4月20日，騰訊視頻會(huì)員新一輪漲價(jià)正式生效。記者注意到，去年下半年以來(lái)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛上調(diào)會(huì)員費(fèi)用。
如何實(shí)現(xiàn)盈虧平衡？取消備受爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播模式后，如今的可行方案似乎只剩下會(huì)員費(fèi)漲價(jià)這一個(gè)。
騰訊視頻會(huì)員迎來(lái)漲價(jià)
4月20日，騰訊視頻正式開(kāi)啟了對(duì)VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
記者注意到，此次漲價(jià)中，較多用戶選擇的VIP連續(xù)包月上調(diào)5元，較之前的20元每月上漲25%。
此外，連續(xù)包年、超級(jí)影視VIP連續(xù)包月等均有小幅上調(diào)，VIP月卡及超級(jí)影視VIP多項(xiàng)套餐價(jià)格則保持不變。
此前，騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級(jí)影視VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。
記者注意到，這是繼2021年4月后，騰訊視頻的又一輪漲價(jià)。彼時(shí)，騰訊視頻連續(xù)包月上漲至20元，漲幅超30%，非連續(xù)套餐包月則漲至30元，上漲50%。
去年10月，隨著備受爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播模式被取消，各大平臺(tái)紛紛開(kāi)啟了一輪悄無(wú)聲息的漲價(jià)。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，去年12月中旬，愛(ài)奇藝對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，月卡普通用戶價(jià)格從25元漲至30元，連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元，漲價(jià)幅度分別為20%和16%。
芒果TV也在去年12月底，對(duì)會(huì)員進(jìn)行了一輪幅度在1元至20元之間的漲價(jià)。
今年2月1日，咪咕視頻也宣布調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格，其中鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格漲幅在所有平臺(tái)中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。
對(duì)此，許多網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱，“明明可以直接搶，卻還多送我一個(gè)會(huì)員。”
盈虧難平待破解
一輪又一輪的漲價(jià)，負(fù)面影響已然出現(xiàn)。
盡管提價(jià)措施讓幾大平臺(tái)會(huì)員收入依然保持緩步增長(zhǎng)，但是代價(jià)卻是用戶數(shù)量的流失。
據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，對(duì)比第三季度減少500萬(wàn)，增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。
另一邊，愛(ài)奇藝在一輪輪漲價(jià)后，付費(fèi)用戶數(shù)量也跌破1億大關(guān)。據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，2022年四季度，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶數(shù)為9700萬(wàn)，環(huán)比減少770萬(wàn)。
“主要是去年以來(lái)，各大平臺(tái)上沒(méi)有出現(xiàn)什么現(xiàn)象級(jí)的爆款，那大家就會(huì)覺(jué)得這個(gè)錢(qián)花得不值?！币晃灰曨l行業(yè)人士認(rèn)為，此前幾次平臺(tái)的漲價(jià)總與爆款劇目相配合，“有好的劇打掩護(hù)，觀眾也還能接受一些。”
會(huì)員收入岌岌可危的同時(shí)，廣告收入也出現(xiàn)了下滑。
財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，騰訊媒體廣告收入降至32億元人民幣，同比下滑25%，主要因?yàn)轵v訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。另一邊，愛(ài)奇藝廣告收入也在下行。去年四季度，愛(ài)奇藝廣告收入16.65億元，同比下降10.5%。
如今，盡快擺脫虧損早日實(shí)現(xiàn)盈利，成為了幾大頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)共同的目標(biāo)。
解決的關(guān)鍵依然在內(nèi)容上。作為全球長(zhǎng)視頻平臺(tái)的典范，奈飛的會(huì)員價(jià)格也在逐年上漲，然而漲價(jià)的背后，是對(duì)內(nèi)容投入的不斷加碼。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，奈飛在內(nèi)容上的成本為174.69億美元，較此前增加了50億美元。高投入的背后，帶來(lái)的是爆款收益。2021年谷歌搜索量的電視劇集TOP10中，來(lái)自奈飛的共計(jì)6部，其中《魷魚(yú)游戲》名列第一。
如今，奈飛全球付費(fèi)用戶已超過(guò)2億，公司也實(shí)現(xiàn)了盈利?！岸▋r(jià)要與用戶對(duì)內(nèi)容的期待相匹配，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，各家平臺(tái)還需要不斷摸索?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
標(biāo)簽： 騰訊視頻
