游戲產業(yè)發(fā)展進入存量市場時代。在2月14日舉辦的中國游戲產業(yè)年會上，由中國音數協(xié)游戲工委(GPC)、中國游戲產業(yè)研究院共同發(fā)布的《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。
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這也是繼2021年市場規(guī)模增長明顯放緩之后，中國游戲市場出現8年以來的首次下降。
游戲收入、用戶數雙降，游戲產業(yè)如何破圈？
整體游戲收入和用戶數量雙降的同時，手游市場的表現同樣差強人意。報告顯示，2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。此外，去年移動游戲實際銷售收入占游戲市場總體規(guī)模的比例為72.61%，相比2021年的76.06%同樣有所降低。
報告指出，游戲行業(yè)受新冠疫情影響，生產研發(fā)受限，項目進度滯后，用戶付費意愿和付費能力減弱。另一方面，行業(yè)對市場發(fā)展預期不夠樂觀，信心不足，企業(yè)投融資困難、游戲新品上線數量少。
游戲產業(yè)的寒意同樣傳遞到了上游。同一天，由伽馬數據發(fā)布的《2023中國游戲產業(yè)趨勢及潛力分析報告》則顯示，2022年中國游戲企業(yè)融資事件下降了近50%，股票市場表現也不及整體，2022年頭部游戲企業(yè)新品產出數量減少41.8%。
伽馬數據聯合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示，從去年開始，投資人對游戲的估值已經降到了歷史很低甚至可以說最低的水平。
自主研發(fā)游戲的表現同樣不容樂觀。報告顯示，2022年，我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入為2223.77億元，同比下降了13.07%。
多位業(yè)內人士對記者表示，2022年對于游戲公司來說可謂是最難過的一年。除了一些市場占有率高的頭部游戲，大部分公司主要靠不斷上新來吸引用戶持續(xù)投入。從2021年下半年開始，受版號發(fā)放受阻和疫情影響，在存量游戲不斷減少用戶和收入的同時，大量新品延期上線，無法進行商業(yè)化。與此同時，為了持續(xù)生存，游戲公司不得不在游戲研發(fā)、營銷上持續(xù)投入，從而拉升了運營成本。
對于業(yè)內來說，最令人關注的莫過于版號發(fā)放情況。去年4月，已經停滯了8個月的游戲版號終于又恢復發(fā)放。相關數據顯示，2022年，全國共發(fā)放468個國產游戲版號，較2021年減少38%，僅為2020年全年的33%。
就在幾天前，國家新聞出版署官網剛剛發(fā)布了2023年2月國產網絡游戲審批情況，共有87款國產新游戲獲得版號。這也意味著自去年11月以來，版號下發(fā)已連續(xù)4個月沒有中斷。這無疑讓業(yè)內對接下來游戲商業(yè)化前景重新充滿了信心。
中原證券研報指出，供給端版號政策常態(tài)化后，有望給游戲行業(yè)帶來新一輪產品周期，推動其重回增長。中信建投研報則表示，2023年游戲版號發(fā)放節(jié)奏有望重回穩(wěn)定，二級市場有望演繹2019年以來的表現，板塊修復空間大、龍頭企業(yè)有望率先復蘇。
國內業(yè)務出現增長瓶頸，出海競爭同樣異常激烈。
面對出現增長瓶頸的國內業(yè)務，越來越多的游戲公司將目光投向了海外。中國游戲產業(yè)年會日前發(fā)布的《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022年，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入地區(qū)分布中，美國市場占比為32.31%，日本市場占比為17.12%，韓國市場占比為6.97%，此外，德國、英國、法國三國的市場占比合計共有9.18%。
但對于國內游戲公司來說，海外的競爭同樣激烈?！?022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2022年，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業(yè)出海面臨著本地化難度高、國際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點直接反映在2022年的出海營收數據中。報告數據顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。
“2022年，中國游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間?！敝袊粝衽c數字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，一方面，中東、非洲等地區(qū)新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中國出海游戲的增長點；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機會。
（文章來源：中國經濟周刊）
標簽： 游戲產業(yè)
