文化和旅游部最新公布數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?、收入同比增長(zhǎng)46.5%和69.5%。同時(shí)，記者獲悉，從目前線上平臺(tái)預(yù)訂情況看，中長(zhǎng)線游復(fù)蘇明顯，個(gè)別平臺(tái)訂單量占比超過(guò)九成，需求釋放顯著。同時(shí)，長(zhǎng)線旅行迅猛復(fù)蘇也為國(guó)內(nèi)景區(qū)帶來(lái)利好。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，該平臺(tái)“五一”景區(qū)門票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超3倍。
從客單價(jià)看，“玩得酷”成為旅游消費(fèi)的主流需求，高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的旅游服務(wù)成為旅游平臺(tái)和商家發(fā)力的關(guān)鍵方向，“五一”假期，飛豬平臺(tái)客單均價(jià)同比提升超30%。分析認(rèn)為，由于2023年“五一”為5天長(zhǎng)假，將成為長(zhǎng)距離出行需求爆發(fā)的重要窗口。
一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)46.5%
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4月21日，文化和旅游部公布2023年一季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）1.30萬(wàn)億元，比上年增加0.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)69.5%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)也顯示，一季度，居民外出、餐飲、娛樂(lè)、旅游等接觸性消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
不過(guò)，根據(jù)中國(guó)旅游研究院，今年一季度旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，整體呈現(xiàn)“旅多游少”的結(jié)構(gòu)特征，即商務(wù)旅行先復(fù)蘇，休閑旅游相對(duì)較少。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的“旅多游少”的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對(duì)較少，對(duì)傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向。
日前，文化和旅游部辦公廳已就激發(fā)文旅消費(fèi)活力，發(fā)出《關(guān)于組織開(kāi)展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》。
興業(yè)證券交通運(yùn)輸行業(yè)首席分析師張曉云表示，對(duì)于航空機(jī)場(chǎng)板塊，考慮到春運(yùn)受探親需求影響，五一是疫情至今最好的需求觀測(cè)窗口，靜待需求確認(rèn)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為后續(xù)假期、旺季行業(yè)有望量?jī)r(jià)齊升，同時(shí)國(guó)際航線的恢復(fù)也將不斷攤薄國(guó)內(nèi)運(yùn)力，供需格局有望持續(xù)優(yōu)化。
中航證券研究所社會(huì)服務(wù)行業(yè)研究員裴伊凡認(rèn)為，疊加旅游資源供應(yīng)恢復(fù)和機(jī)票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)步入預(yù)期增強(qiáng)和供應(yīng)優(yōu)化的新階段。浦銀國(guó)際分析師趙丹也認(rèn)為，隨著“五一”假期及暑期的到來(lái)，休閑旅游有望迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，旅游市場(chǎng)將步入全面復(fù)蘇。
“五一”中長(zhǎng)途游量?jī)r(jià)齊升
距離“五一”假期還有不到十天時(shí)間，出游預(yù)訂迎來(lái)最后沖刺階段。
綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)，這個(gè)假期，中長(zhǎng)線出游的表現(xiàn)最為搶眼。記者從飛豬獲悉，該平臺(tái)中長(zhǎng)線游訂單占比高達(dá)9成以上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、西安、廣州、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、南京等是“五一”熱門目的地，此外，淄博、濰坊、徐州、南通、大同、上饒、柳州、臺(tái)州、蕪湖、恩施等城市的五一假期旅游商品預(yù)訂量增速最快。
途牛旅游網(wǎng)平臺(tái)的訂單類似。據(jù)該平臺(tái)工作人員介紹，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游復(fù)蘇顯著，“五一”的到來(lái)加速點(diǎn)燃了用戶的長(zhǎng)線游熱情。假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游需求釋放顯著，出游人數(shù)占比為56%。從出游天數(shù)來(lái)看，4-5天行程的出游人數(shù)占比達(dá)到了39%；其次是2-3天的行程，出游人數(shù)占比為26%。此外，更有25%的用戶預(yù)訂了5天以上的出游行程。“面對(duì)難得的小長(zhǎng)假，大部分用戶選擇將假期時(shí)間更充分地花在度假出游上。”該工作人員說(shuō)。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，入住4天的人數(shù)占比增長(zhǎng)最為顯著，相比2019年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。
表現(xiàn)搶眼的不僅是預(yù)訂量，客單價(jià)也在回升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期客單均價(jià)同比提升超30%；高星酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超14倍。
中信證券消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭表示，由于2023年“五一”為5天長(zhǎng)假，將成為長(zhǎng)距離出行需求爆發(fā)的重要窗口，按照可比口徑，估計(jì)多數(shù)一線熱門景區(qū)或?qū)⒂瓉?lái)客流量的高峰。同時(shí)，伴隨著跟團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品供給的恢復(fù)，跟團(tuán)游復(fù)蘇有望成為新的亮點(diǎn)。
途牛旅游網(wǎng)的平臺(tái)預(yù)定數(shù)據(jù)一定程度佐證了這一判斷。據(jù)該平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游成為更多五一出游用戶的選擇，出游人數(shù)占比為51%，其次是團(tuán)隊(duì)定制游以及自由行，出游人數(shù)占比分別為22%和18%。
多平臺(tái)預(yù)訂量追超2019年
當(dāng)前，疫情防控已經(jīng)平穩(wěn)轉(zhuǎn)段。隨著疫情影響逐步消退，消費(fèi)場(chǎng)景增加，觀察消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)情況對(duì)比2019年的數(shù)據(jù)會(huì)更有說(shuō)服力。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿時(shí)，國(guó)內(nèi)多家平臺(tái)的“五一”出游訂單預(yù)訂量追超2019年。
攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，該平臺(tái)的“五一”國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均反超2019年水平。而截至4月19日，飛豬國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、景區(qū)門票、跟團(tuán)游等均已超過(guò)2019年同期。截至4月10日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)約200%。
機(jī)票方面，據(jù)FlightAI及去哪網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，“五一”期間出行的機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期。價(jià)格方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至4月18日，“五一”假期機(jī)票平均支付價(jià)格較2019年增長(zhǎng)五成。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，“五一”假期的國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為1234元，比2023年春節(jié)假期機(jī)票價(jià)格上漲約18%。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）
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