面對(duì)汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型大潮，寶駿汽車(chē)在歷經(jīng)兩次換標(biāo)后全面踏上新能源賽道。近日，寶駿汽車(chē)宣布上市全新小型純電SUV寶駿悅也，成為首款采用寶駿品牌全新LOGO的量產(chǎn)車(chē)型，7.98萬(wàn)元起售。
自2010年以來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)品牌向上，上汽通用五菱打造了面向“中高端人群”的寶駿汽車(chē)，并先后推出了寶駿610、510、560、730和310W等車(chē)型。寶駿汽車(chē)憑借著大空間、高配置和低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速?gòu)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。至2017年，寶駿品牌曾超越長(zhǎng)城達(dá)成年銷(xiāo)破百萬(wàn)輛。
但如今寶駿汽車(chē)已不復(fù)當(dāng)年之勇。根據(jù)最新產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，五菱和寶駿4月份銷(xiāo)量為10.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.52%，前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量29.78萬(wàn)輛，同比下降25.93%。在沖高失敗后，集團(tuán)將品牌高端化的重任壓在了五菱品牌身上，并在2020年打造了銀標(biāo)五菱。而隨著五菱銀標(biāo)五菱旗下的凱捷、佳辰等車(chē)型上市，寶駿品牌在內(nèi)部的地位更加尷尬。
(資料圖片)
如今新寶駿再度換標(biāo)，目的已經(jīng)非常明顯——切入全新賽道，以求重塑品牌。上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘直言：“（寶駿悅也）對(duì)寶駿品牌很關(guān)鍵?！睂汄E汽車(chē)已經(jīng)清晰地認(rèn)識(shí)到，品牌換標(biāo)并重新定義產(chǎn)品后能否打贏這場(chǎng)翻身仗，“小型純電”市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月份，A0級(jí)轎車(chē)批發(fā)10.46萬(wàn)輛，占批發(fā)份額12.89%，較去年同期同比增長(zhǎng)242%，環(huán)比上月增長(zhǎng)9%；2023年4月份零售較去年同期同比增長(zhǎng)175%，環(huán)比上月增長(zhǎng)37%。而A0級(jí)SUV方面批發(fā)18.25萬(wàn)輛，占批發(fā)份額20.65%，較去年同期同比增長(zhǎng)116%，環(huán)比上月下降13%；2023年4月份零售較去年同期同比增長(zhǎng)47%，環(huán)比上月增長(zhǎng)7%。
乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也指出：“轎車(chē)環(huán)比表現(xiàn)好于SUV，主要是A0級(jí)轎車(chē)表現(xiàn)較好?！?/p>
事實(shí)上，寶駿此次換標(biāo)后押寶A0級(jí)市場(chǎng)，原因是多方面的。除了當(dāng)下A0級(jí)市場(chǎng)熱度較高外，新能源車(chē)滲透率也在快速提升，并且還要考慮新能源車(chē)下鄉(xiāng)這一大背景。
數(shù)據(jù)顯示，A0級(jí)市場(chǎng)在2018年的新能源車(chē)滲透率僅為4.3%，至2022年已經(jīng)漲至36.4%。2023年4月份，A0級(jí)市場(chǎng)的新能源車(chē)滲透率為56%，今年累計(jì)為46.7%?！靶履茉窜?chē)滲透率最高的是小車(chē)，微型車(chē)滲透率為100%，A0級(jí)小型車(chē)近50%，且A0級(jí)的新能源車(chē)滲透率提升特別快?！贝迻|樹(shù)表示。
此外，在下沉市場(chǎng)方面，隨著新能源車(chē)下鄉(xiāng)的政策導(dǎo)向日益明確，經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車(chē)的發(fā)展?jié)摿φ谥鸩襟w現(xiàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新能源車(chē)市場(chǎng)與傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)的重大差別是純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)目前在小城市、縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的普及率仍然較低，而傳統(tǒng)燃油車(chē)在鄉(xiāng)村市場(chǎng)的普及相對(duì)較強(qiáng)。所以在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，新能源車(chē)有巨大的發(fā)展空間。
寶駿汽車(chē)還透露，寶駿云朵將于8月份正式上市，其將直接對(duì)標(biāo)比亞迪海豚。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
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