“價(jià)格戰(zhàn)”成為貫穿2023年上半年國內(nèi)車市的關(guān)鍵詞。在搶市場(chǎng)和清庫存的壓力下，如果說今年1月特斯拉降價(jià)拉開了新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)的帷幕，那么3月湖北省掀起史上最強(qiáng)購車優(yōu)惠潮則意味著這一戰(zhàn)火蔓延至燃油車領(lǐng)域。此后，降價(jià)潮此起彼伏，汽車產(chǎn)業(yè)掀桌式的“價(jià)格戰(zhàn)”來勢(shì)洶洶。
(資料圖)
但在一系列促消費(fèi)政策作用下，今年上半年國內(nèi)車市仍交出了同比增長(zhǎng)10%的答卷。7月11日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)表明，6月汽車銷量262.2萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)10.1%，同比增長(zhǎng)4.8%；今年1-6月，汽車銷量為1323.9萬輛，同比增長(zhǎng)9.8%。
其中，新能源汽車、汽車出口和中國品牌延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)：新能源汽車快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率達(dá)28.3%；汽車出口上半年已突破200萬輛；中國品牌乘用車市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在50%以上。
“我國汽車市場(chǎng)經(jīng)歷一季度促銷政策切換和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)帶來的影響后，在中央和地方促消費(fèi)政策、輕型車國六實(shí)施公告發(fā)布、多地汽車營(yíng)銷活動(dòng)、企業(yè)新車型大量上市的共同拉動(dòng)下，疊加車企半年度節(jié)點(diǎn)沖量和4、5月同期基數(shù)相對(duì)偏低，市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示。
中國品牌乘用車市占率超50%
回顧上半年的車市表現(xiàn)，許海東表示，一季度整體車市處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)；4月份以來，在同期低基數(shù)影響及多重利好因素的共同推動(dòng)下，汽車市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)，產(chǎn)銷量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。
從累計(jì)銷量來看，1-6月，汽車產(chǎn)銷分別完成1324.8萬輛和1323.9萬輛，同比分別增長(zhǎng)9.3%和9.8%，由于去年6月受燃油車購置稅減半等政策拉動(dòng)產(chǎn)銷呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，1-6月累計(jì)產(chǎn)銷增速較1-5月回落1.8和1.3個(gè)百分點(diǎn)。
具體到乘用車市場(chǎng)，得益于國家和各地相繼出臺(tái)的促銷政策、車企的季末沖量帶動(dòng)以及新能源汽車銷量和出口的持續(xù)增長(zhǎng)，1-6月，乘用車產(chǎn)銷分別完成1128.1萬輛和1126.8萬輛，同比分別增長(zhǎng)8.1%和8.8%。
新能源汽車的表現(xiàn)依舊較為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，6月新能源汽車銷量為80.6萬輛，同比增長(zhǎng)35.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到30.7%，其中，插電式混合動(dòng)力汽車產(chǎn)銷量首創(chuàng)歷史新高。今年上半年，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量374.7萬輛，同比增長(zhǎng)44.1%，市場(chǎng)占有率達(dá)到28.3%。增速雖較此前有所減緩，但均大幅高于乘用車市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度。
乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，一般而言，新能源汽車市場(chǎng)下半年比上半年表現(xiàn)要好，基于上半年的表現(xiàn)以及相關(guān)政策的支持，新能源汽車今年內(nèi)有望達(dá)成850萬輛的年銷目標(biāo)。
值得一提的是，今年上半年中國品牌乘用車市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在50%以上。1-6月，中國品牌乘用車?yán)塾?jì)銷售598.6萬輛，同比增長(zhǎng)22.4%，市場(chǎng)份額達(dá)53.1%，上升了5.9個(gè)百分點(diǎn)。相較之下，外資品牌普遍出現(xiàn)份額下滑。與上年同期相比，日系品牌銷量呈兩位數(shù)下降，法系品牌銷量小幅下降，其他三大主要品牌銷量則呈不同程度增長(zhǎng)。
“電動(dòng)車的快速發(fā)展正在促進(jìn)自主品牌汽車的競(jìng)爭(zhēng)力從‘量變’向‘質(zhì)變’轉(zhuǎn)化?！眹倚畔⒅行母敝魅涡扉L(zhǎng)明表示，50%市場(chǎng)份額是品牌競(jìng)爭(zhēng)力從“量變”到“質(zhì)變”的分水嶺，“所謂的品牌向上突破，一是份額，二是價(jià)格，兩個(gè)指標(biāo)同時(shí)上升，就說明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在增長(zhǎng)。”
根據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2025年中國品牌市場(chǎng)份額將加速提高至60%。針對(duì)這一判斷，崔東樹對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言“有些保守”?！敖衲暌患径冗@一份額為53%，4月是56%，5月是55%，去年這一數(shù)字在49%左右，今年比去年增加了5個(gè)百分點(diǎn)，按照這一增速，2024年這一份額就可達(dá)到60%。合資企業(yè)若不加速轉(zhuǎn)型，跟不上電動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，將面臨極其艱難的挑戰(zhàn)?！?/p>
“在政策驅(qū)動(dòng)、路權(quán)驅(qū)動(dòng)等外部環(huán)境作用下，加之消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車的偏好不斷提升，以及使用成本的大幅降低等，電動(dòng)化潮流浩浩蕩蕩。自主品牌順應(yīng)這一潮流，必然形成爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)合資品牌造成較大的擠壓?！蓖瑵?jì)大學(xué)汽車學(xué)院教授、中國汽車工程學(xué)會(huì)安全技術(shù)委員會(huì)副主任朱西產(chǎn)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，隨著換購時(shí)代的到來，自主品牌份額將比預(yù)期增長(zhǎng)得更快。
不過，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“合資品牌應(yīng)在發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上解決電動(dòng)化和智能網(wǎng)聯(lián)化的短板。自主品牌在某些方面取得了暫時(shí)領(lǐng)先，但這只是先行者紅利，當(dāng)大家都意識(shí)到應(yīng)該這么做，那就是真正拼實(shí)力、拼體系能力的時(shí)候?！?/p>
汽車出口繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
作為自主品牌銷量增長(zhǎng)的另一大動(dòng)因，汽車出口延續(xù)了去年年末強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)特征。
乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)口徑下的6月乘用車出口（含整車與CKD，Completely Knock Down即全散件組裝）達(dá)到29萬輛，同比增長(zhǎng)56%。自主品牌出口達(dá)到24.8萬輛，同比增長(zhǎng)56%，占6月出口份額的85.5%。新能源乘用車出口7.0萬輛，同比增長(zhǎng)185.3%，占乘用車出口的24%。其中，純電動(dòng)車型出口占比達(dá)到89%，尤其是A0+A00級(jí)純電動(dòng)車型，占新能源汽車出口量的56%。
“伴隨著中國新能源的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)擴(kuò)張需求，中國制造新能源產(chǎn)品品牌越來越多地走出國門，在海外的認(rèn)可度持續(xù)提升，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷完善，新能源出口市場(chǎng)仍然持續(xù)向好?！贝迻|樹表示。
從6月份廠商出口成績(jī)來看，上汽乘用車以2.06萬輛的出口量位居第一，特斯拉中國和比亞迪汽車分別以1.95萬輛和1.05萬輛的成績(jī)位列二、三位，易捷特、上汽通用五菱、長(zhǎng)城汽車、吉利汽車、奇瑞汽車、哪吒汽車等主流自主品牌月出口量也達(dá)到千輛以上。
“從自主出口的海外市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)監(jiān)控看，A0級(jí)電動(dòng)車占比很高，是出口絕對(duì)主力，上汽等自主品牌在歐洲表現(xiàn)較強(qiáng)，比亞迪等在東南亞崛起。除了傳統(tǒng)出口車企的靚麗表現(xiàn)，近期新勢(shì)力出口也逐步啟動(dòng)，海外市場(chǎng)也有數(shù)據(jù)開始顯現(xiàn)?！贝迻|樹指出。
而從乘聯(lián)會(huì)監(jiān)控的數(shù)據(jù)看，2023年1-5月份中國自主品牌車出口在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)零售同比增長(zhǎng)了47%，其中5月自主車出口海外的零售同比增長(zhǎng)61%，繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)良好增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。崔東樹判斷，中國乘用車的7月出口仍會(huì)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，推動(dòng)7月乘用車的國內(nèi)外總量繼續(xù)保持較好增長(zhǎng)。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)付炳鋒日前表示，今年中國汽車出口有望超過400萬輛。
“與國際巨頭相比，中國車企的海外業(yè)務(wù)仍處于‘嬰兒期’。但在智能電動(dòng)車時(shí)代，品牌面臨重塑，中國車企能否在走出國門過程中形成自己的品牌定位和品牌價(jià)值，是需要解決的課題，不過目前體系性地低估出海難度這一問題較為嚴(yán)重?！丙溈襄a全球董事合伙人、麥肯錫中國區(qū)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“曾經(jīng)我們?cè)嵅『Ｍ廛嚻笤谥袊敛环a(chǎn)品不適合中國市場(chǎng)、管理效率低下、盲目照搬本國營(yíng)銷方案等，但這些問題正在一部分走出去的中國車企之間重演。”
管鳴宇認(rèn)為，如何開發(fā)適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品、尋找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，如何加速品牌、供?yīng)鏈、人才隊(duì)伍等在目標(biāo)國家的本土化發(fā)展，這些都是有志于大力開拓海外業(yè)務(wù)的車企需要思考的課題，要在出海的高質(zhì)量發(fā)展上發(fā)力。
展望下半年，崔東樹指出，隨著車市增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性分化，部分企業(yè)傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)能充裕，休高溫假的時(shí)間較長(zhǎng)，車市將在7月進(jìn)入休整期。
“去年6月1日開始實(shí)施車購稅減半政策，政策啟動(dòng)期疊加去年3-6月的購買延遲因素，導(dǎo)致去年7月的超高基數(shù)，不利于今年7月車市同比增速的表現(xiàn)，今年7月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)應(yīng)該是正?，F(xiàn)象?！贝迻|樹預(yù)計(jì)7月開始，車市將進(jìn)入平緩促銷增長(zhǎng)期。
“宏觀經(jīng)濟(jì)的溫和回暖逐漸向汽車市場(chǎng)傳導(dǎo)，新能源汽車和汽車出口的良好表現(xiàn)有效拉動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，且伴隨政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步釋放，有助于推動(dòng)行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)?！痹S海東表示，但也要看到當(dāng)前外部環(huán)境依然復(fù)雜，一些結(jié)構(gòu)性問題依然突出，消費(fèi)需求依然不足，行業(yè)運(yùn)行仍面臨較大壓力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍有諸多挑戰(zhàn)，需要保持政策的穩(wěn)定與可預(yù)期，助力行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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