“雙十一的訂單量是平時(shí)的幾十倍，平時(shí)日單量在1000單左右，活動(dòng)期間已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)多單?！闭憬婷劳婢哂邢薰矩?fù)責(zé)人章常春說(shuō)。
章常春來(lái)自溫州永嘉縣橋下鎮(zhèn)，這里是有名的“中國(guó)教玩具之都”。早在上世紀(jì)70年代，永嘉橋下鎮(zhèn)以生產(chǎn)教學(xué)掛圖等產(chǎn)品起家，催生出大批的“前店后廠”家庭作坊，這也成為當(dāng)?shù)亟掏婢弋a(chǎn)業(yè)帶的雛形。
(資料圖片僅供參考)
近年來(lái)，橋下鎮(zhèn)的教玩具搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，通過(guò)拼多多等電商平臺(tái)，每天有3萬(wàn)件以上的玩具從這里通過(guò)線上走到全國(guó)乃至世界各地。據(jù)悉，目前永嘉縣共有各類(lèi)教玩具生產(chǎn)及配套企業(yè)800多家，年產(chǎn)值70億元，從業(yè)人員2萬(wàn)多人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、中東等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60%、國(guó)際市場(chǎng)30%。
在電商的助力下，教玩具生產(chǎn)等制造業(yè)通過(guò)線上渠道觸及全國(guó)，銷(xiāo)量迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，與此同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮席卷各個(gè)產(chǎn)業(yè)，工廠制作與生產(chǎn)的效率也得到了有效提升。
這也是拼多多一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的發(fā)展重點(diǎn)。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，拼多多先后推出了“多多新國(guó)潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計(jì)劃”，全面助力國(guó)內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)直連內(nèi)需和外貿(mào)雙循環(huán)市場(chǎng)。如今，國(guó)貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉(xiāng)村品牌紛紛現(xiàn)身，制造業(yè)已迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。
雙十一爆單
章常春是土生土長(zhǎng)的溫州永嘉人，大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的他，在企業(yè)實(shí)習(xí)時(shí)接觸到了電商，對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)有了一定的了解。大學(xué)畢業(yè)后的章常春看到家鄉(xiāng)教玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，就和妻子返回家鄉(xiāng)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)起了網(wǎng)店，在線上銷(xiāo)售家鄉(xiāng)產(chǎn)的教玩具產(chǎn)品。
在永嘉縣橋下鎮(zhèn)的教玩具產(chǎn)業(yè)帶中，像章常春這樣的創(chuàng)業(yè)青年有很多，有的還是教育相關(guān)專(zhuān)業(yè)的碩士、博士，他們成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，同時(shí)也讓這里的產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的加工制造，變成集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)帶。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的影響深入到產(chǎn)業(yè)帶的各個(gè)層級(jí)，橋下鎮(zhèn)的教玩具通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣開(kāi)新路，每天3萬(wàn)件以上的玩具，從這里通過(guò)線上走到全國(guó)乃至世界各地。線上銷(xiāo)量的激增助力章常春開(kāi)辦了線下的實(shí)體生產(chǎn)工廠，主要生產(chǎn)室內(nèi)游樂(lè)玩具，如兒童滑梯、秋千以及畫(huà)板、課桌椅、兒童收納等產(chǎn)品，生產(chǎn)規(guī)模年均增長(zhǎng)20%。
今年雙十一期間，章常春的銷(xiāo)售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，訂單量是平時(shí)的幾十倍，平時(shí)日單量在1000單左右，活動(dòng)期間已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)多單，今年的爆款產(chǎn)品包括兒童搖馬、兒童書(shū)架、攀爬架、收納產(chǎn)品等。
雙十一是章常春完成全年銷(xiāo)售計(jì)劃的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在這其中，電商平臺(tái)扮演了十分重要的角色。
“雙十一之前，拼多多平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)我們報(bào)名參與雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)，利用數(shù)字化的算法精準(zhǔn)匹配潛在消費(fèi)者，幫助我們獲得銷(xiāo)量的穩(wěn)步提升?！闭鲁４赫f(shuō)，平臺(tái)也會(huì)定期針對(duì)永嘉教玩具產(chǎn)業(yè)帶提供專(zhuān)屬扶持政策和活動(dòng)，使得他們這些中小型企業(yè)能夠快速、高效地對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)。
章常春說(shuō)，公司目前線上線下業(yè)務(wù)各占一半，其中拼多多平臺(tái)銷(xiāo)量今年同比增長(zhǎng)10倍以上，預(yù)計(jì)后續(xù)仍會(huì)大幅增加。而線下銷(xiāo)售主要以代工、外貿(mào)為主，代工主要做知名品牌的禮品訂單，外貿(mào)出口業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)占比30%。
據(jù)了解，在今年“雙十一”期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)面向部分制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，依托平臺(tái)積聚消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)發(fā)展，這也是拼多多近年來(lái)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的舉措之一。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)增量
章常春并不是個(gè)例，在永嘉縣橋下鎮(zhèn)，有大量專(zhuān)注于線下的工廠轉(zhuǎn)向線上，通過(guò)電商平臺(tái)獲得巨大銷(xiāo)量。
1990年出生的永嘉環(huán)城玩具有限公司負(fù)責(zé)人陳成也是永嘉縣本地人，已經(jīng)從事幼教玩具行業(yè)8個(gè)年頭了，主要經(jīng)營(yíng)線上教玩，線下及出口業(yè)務(wù)為輔。
陳成的公司初創(chuàng)時(shí)候只經(jīng)營(yíng)線上，隨著銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，他希望能更加嚴(yán)格地把控品質(zhì)，便開(kāi)始經(jīng)營(yíng)起了工廠，做到了自產(chǎn)自銷(xiāo)，并打造出了搖馬、平衡板、圍欄等多款自有品牌“爆品”。
2020年以來(lái)，雖然出口及線下業(yè)務(wù)份額有所下降，陳成的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)卻絲毫沒(méi)受影響，反而總銷(xiāo)量有了小幅提升。依托新電商拼多多，陳成將一系列室內(nèi)玩具新品向全國(guó)市場(chǎng)鋪開(kāi)，同時(shí)減少了實(shí)體企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陳成的玩具類(lèi)產(chǎn)品在拼多多銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)30%-40%，兒童搖馬的年訂單量更是翻了一倍。
今年雙十一期間，陳成的網(wǎng)店的訂單量是平時(shí)的五六倍，相比去年增長(zhǎng)了20%-30%。“還是喜歡做線上的生意，線上生意回款比較快，線下的客戶(hù)很多都會(huì)有賬期，效率就低?！标惓烧f(shuō)。
值得注意的是，數(shù)字化開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色，平臺(tái)依托消費(fèi)數(shù)據(jù)形成的市場(chǎng)分析能為商家提供更好的參考。面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)可以做到未雨綢繆，生產(chǎn)更符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的商品。
“通過(guò)這些大數(shù)據(jù)，我們就能掌握未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，知道未來(lái)什么樣的玩具款式、功能更受消費(fèi)者喜愛(ài)?！标惓烧f(shuō)，過(guò)去覺(jué)得自己離大數(shù)據(jù)很遠(yuǎn)，現(xiàn)在卻能通過(guò)這些數(shù)據(jù)指導(dǎo)自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，而企業(yè)在不知不覺(jué)中已經(jīng)開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)以數(shù)字驅(qū)動(dòng)的智能生產(chǎn)和銷(xiāo)售，效率得到顯著提升。在數(shù)字化發(fā)展的浪潮中，制造業(yè)雖因其規(guī)模龐大且產(chǎn)業(yè)鏈成熟而慢下腳步，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互融合，無(wú)疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。
據(jù)悉，數(shù)字化不僅改變了企業(yè)的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)模式，更逐步拓展到研發(fā)、制造等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部階段。2021年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)45.5萬(wàn)億元，占GDP比重近40%，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
拼多多助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
近日，《促進(jìn)個(gè)體工商戶(hù)發(fā)展條例》發(fā)布，在國(guó)新辦舉行的政策吹風(fēng)會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，絕大多數(shù)個(gè)體工商戶(hù)，無(wú)論是單純的線下經(jīng)營(yíng)，還是通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售實(shí)體商品，都是參與實(shí)體經(jīng)濟(jì)。個(gè)體工商戶(hù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是參與和推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，促進(jìn)個(gè)體工商戶(hù)的發(fā)展，就是支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在電商平臺(tái)上，網(wǎng)商網(wǎng)店都是個(gè)體工商戶(hù)的一員，他們一邊連接著產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，一邊連接著最終消費(fèi)者，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)鏈條上不可缺少的一環(huán)，幫助產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)成長(zhǎng)，也成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)融入促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，拼多多先后推出了“多多新國(guó)潮”“多多新匠造”等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，深入家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力國(guó)內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)直連內(nèi)需和外貿(mào)雙循環(huán)市場(chǎng)。
據(jù)悉，拼多多先后成立了多個(gè)專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入了數(shù)十億元的資源包，深入到一百多個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)仄放?、商家、工廠等開(kāi)展全鏈路合作，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)培育出了一百多個(gè)國(guó)貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉(xiāng)村品牌。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，618期間，手機(jī)、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，手機(jī)行業(yè)全品類(lèi)同比增長(zhǎng)148%，家電全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，美妝行業(yè)全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%、日化行業(yè)全品類(lèi)同比增長(zhǎng)110%。
如今，出海成為新熱點(diǎn)，中國(guó)制造對(duì)全球市場(chǎng)的參與越來(lái)越高，海外消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比中國(guó)制造的需求持續(xù)旺盛。為此，拼多多啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。
“在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，拼多多已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，我們將借鑒國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，加大科研技術(shù)投入，更好地服務(wù)于中國(guó)制造的出海事業(yè)?！逼炊喽喽麻L(zhǎng)兼CEO陳磊曾表示。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽： 浙江玩美
