“2023年，電影行業(yè)會走向何方？”這是2022年全國電影總票房以300億的成績收官后，行業(yè)內(nèi)外尤為關(guān)注的一個話題。
在過去的2022年，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億，如此大的落差讓很多人意外，但也有小部分觀點認為，在2022年影院艱難生存、營業(yè)率一度跌入谷底的市場環(huán)境下，最終票房能突破300億，已經(jīng)實屬不易。
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而剛剛結(jié)束的元旦檔，很難說給2023年電影市場開了一個好頭。貓眼和燈塔雙平臺數(shù)據(jù)顯示，今年元旦檔(12月31日-1月2日)票房5.54億元，而在2021年和2022年，元旦檔的票房都超過了10億。有觀點指出，出現(xiàn)這一落差也有客觀原因，當(dāng)前的院線電影市場仍受疫情影響，很多觀眾還未“陽康”；影片供給不足也是一大原因，檔期內(nèi)嚴重缺少新片，《保你平安》臨時撤檔，跨年當(dāng)天上映的只有《絕望主夫》和《橡樹餐廳》，而后者檔期內(nèi)票房僅11.67萬。
但并非沒有好消息。隨著疫情防控措施調(diào)整，去年12月以來，尤其是《阿凡達2》上映后，全國影院營業(yè)率逐步回升，今年元旦期間，影院營業(yè)率已經(jīng)恢復(fù)到85%，創(chuàng)下自去年2月底以來近10個月的新高。
今年春節(jié)比往年早不少，影視巨頭、頭部大片必爭的春節(jié)檔很快就要到來，已有《流浪地球2》《滿江紅》《深海》《無名》等多部影片定檔，影片陣容讓觀眾們期待，目前市場對春節(jié)檔也很有信心。
而將時間拉長一點，放眼2023年或更遠的未來，電影市場的恢復(fù)或許還需要更多時間。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，一些劇組拍攝進度受疫情影響，影片供給問題短期內(nèi)難以快速復(fù)蘇，另外讓習(xí)慣了在家觀影的觀眾們重新走進電影院也需要更多時間。
300億收官，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯
在2021年全國電影票房以突破470億的成績收官時，業(yè)內(nèi)對2022年的行業(yè)復(fù)蘇曾抱有很大的希望，但在疫情影響下，2022年影院頻繁關(guān)停，整體市場情況難言樂觀。
國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場次從2021年的1.23億場下降至1.02億場；觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進電影院的人明顯減少了；上座率在三年內(nèi)持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%；相比而言，只有電影票價連年上漲，2020年平均票價37元，2021年是40.3元，2020年達到了42.1元。
對于300億的收官成績，有觀點認為，在全年影院營業(yè)率被動低位運行的市場環(huán)境下，獲此票房成績實屬不易。但不得不提的是，消費者的觀影意愿卻是實打?qū)嵉脑诮档?，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。
而從票房分布來看，頭部效應(yīng)也愈發(fā)地明顯。事實上，從2020年-2022年，國產(chǎn)片已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場票房份額的八成以上，其中在2022年，《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國產(chǎn)片占據(jù)前三名，合計貢獻近百億票房，約占全年票房的三分之一。
在供給數(shù)量方面，近三年來，進口片數(shù)量占比均低于20%。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年-2022年，全國新映影片中，進口電影的數(shù)量均值為57部，而在2017年-2019年的均值為110部，由此來看，進口電影數(shù)量接近腰斬。
2022年的進口電影中，票房表現(xiàn)尚可的只有《侏羅紀世界3》和《阿凡達2》，前者國內(nèi)票房10.6億，后者在12月份上映，在2022年內(nèi)也獲得了近10億的票房，但這兩部電影票房成績均沒有能躋身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度與激情8》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》分別在2017、2018、2019年獲得了年度票房第二、第五、第三的成績。
記者在和業(yè)內(nèi)人士溝通中了解到，出現(xiàn)這樣的情況不只是進口電影數(shù)量大幅減少這一個原因，影片是否和海外市場同期上映、影片陣容、內(nèi)容質(zhì)量等都是影響因素。國外電影愛好者艾琳(化名)向記者表示，疫情之前，自己每年可以在電影院看到多部海外大片，但今年自己就去了兩次電影院，一次是《侏羅紀世界3》，一次是《阿凡達2》，因為這兩部電影都是國內(nèi)和北美市場同期上映。她表示，其他很多海外電影一方面是小制作，另一方面算不上新片，在國內(nèi)上映之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)有了資源，自然就很難吸引觀眾走進電影院了。
除票房向頭部影片集中趨勢更明顯外，記者注意到，從全年來看，強檔期效應(yīng)也在持續(xù)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，近三年，票房較高且相對穩(wěn)定的月份出現(xiàn)在2月、7-8月和10月，對應(yīng)春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔，在這些檔期，觀眾有更充足的時間走進電影院觀影。2022年也依舊如此，尤其是暑期檔收獲了91.4億票房，貢獻了全年的三成票房，也是唯一一個近三年保持正增長的檔期，相比之下，今年的不少短假期電影檔連續(xù)“撲街”，清明、五一、六一、端午等檔期受疫情影響票房產(chǎn)出較低。
電影院看到希望
過去一年，對電影從業(yè)者們尤其是院線來說，至暗時刻常伴左右。過去三年，中國電影市場復(fù)蘇勢頭良好，但反復(fù)的疫情多次打亂電影院的復(fù)工節(jié)奏，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，全年有186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%。
貓眼研究院在《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》報告中表示，全國影院的經(jīng)營狀況是行業(yè)發(fā)展的基石，2020年以來全國及各地陸續(xù)出臺紓困扶持政策，但近三年影院的生存環(huán)境仍然艱難。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022年3月21日-4月22日，長達一個月全國影院營業(yè)率不足50%；暑期檔營業(yè)率有明顯回升，然而在10月份國慶檔后營業(yè)率再度下降；11月24日-11月30日，營業(yè)率持續(xù)下探跌幅40%。拓普數(shù)據(jù)亦顯示，2021年暫停3個月以上影院不到3000家，2022年這一數(shù)量大幅攀升，突破7000家，全行業(yè)面臨重壓。
影院反復(fù)停擺，經(jīng)營自然難免受影響。上述報告顯示，年票房在3000萬以上的影城自2020年后再度缺失，更為重要的是，貢獻全年票房的主力影城由1000萬-2000萬區(qū)間轉(zhuǎn)移至了100萬-500萬區(qū)間，至2022年，年票房在100萬-500萬的影城貢獻了全年半數(shù)票房，這意味著行業(yè)根基的風(fēng)險在提升。
反復(fù)停擺之下，不少影院難以為繼，首當(dāng)其沖的便是小型影院。有在北京的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，北京不少原先獨立經(jīng)營的小型電影院逐漸被大型院線公司收購，近幾年電影院艱難生存，即便不被收購也會被迫關(guān)閉。
在此背景下，一些影院也嘗試過直播帶貨、脫口秀表演、求婚套餐、包場看球等自救手段。2022年11月，成都一家電影院由于生意一般，故想出了利用影廳推出午休套餐的辦法，一度吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注和同業(yè)者們的自嘲。
事實上，小型電影院經(jīng)營困難，大型院線公司的日子也不見得好過。2022年7月，A股上市公司橫店影視曾宣布將收購排名全國第六的影投公司上海星軼，后者在全國擁有128家影院，不過在9月底，橫店影視宣布擬終止籌劃重大資產(chǎn)重組事項。隨后在10月底，橫店影視披露的三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入12.26億，同比下降32.92%；前三季度凈虧損1.06億元，同比下降263.91%。
11月21日晚間，港股上市公司英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告稱，集團持股七成的英皇UA已決定終止其內(nèi)地附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業(yè)務(wù)營運及提前解散，并自愿向法院提交破產(chǎn)清算申請。該公告發(fā)出后不久，位于上海、成都、佛山等地的7家英皇UA電影城發(fā)出了宣布終止經(jīng)營的消息。
影院艱難自救、被迫停業(yè)，有影院經(jīng)理坦言，不愿再回憶過去三年的經(jīng)歷。而隨著疫情防控措施調(diào)整，目前看來，至暗時刻正在逐漸遠去，市場也迎來好消息。去年12月以來，尤其是《阿凡達2》上映后，全國影院營業(yè)率逐步回升，今年元旦期間，影院營業(yè)率已經(jīng)恢復(fù)到85%，創(chuàng)下自去年2月底以來近10個月的新高。
極限定檔、映后宣發(fā)會成為常態(tài)嗎？
對于院線工作人員來說，2022年是在寒冬中等待春天，對電影宣發(fā)工作人員來說，則是經(jīng)歷了“忙的時候天天熬夜，閑的時候放長假”的狀態(tài)。
回顧電影行業(yè)過去一年，除了票房走勢、影片表現(xiàn)，不得不提的還有宣發(fā)節(jié)奏的變化，而2022年的關(guān)鍵詞則是“極限定檔”。
疫情影響下，影片定檔也增加了很多不確定性。過去三年里，觀眾們經(jīng)歷了不少電影在上映前夕突然宣布撤檔的情況，這也讓電影的宣發(fā)節(jié)奏被打亂。
過去一年里，電影“極限定檔”的案例越來越多，尤其是從暑期檔開始，整個行業(yè)的節(jié)奏透露著一個字：“趕”?！丢毿性虑颉贰稊唷颉窂亩n到上映只相隔10天；《新神榜：楊戩》(以下簡稱：“《楊戩》”或“楊戩”)最為“極限”，8月15日官宣，8月19日上映，中間只間隔4天時間。這種節(jié)奏持續(xù)到了接下來的兩個檔期：中秋檔中，《哥，你好》從定檔到上映僅4天；國慶檔電影更是集體“極限定檔”，國慶節(jié)前一周，《萬里歸途》《長空之王》《平凡英雄》《鋼鐵意志》四部影片同時官宣定檔9月30日(注：《長空之王》后續(xù)撤檔)，《搜救》更是到9月27日才宣布加入國慶檔。
在這種趨勢下，以映代宣、映后宣發(fā)、放大長尾效應(yīng)逐漸取代傳統(tǒng)的宣傳打法。從去年上映的多部影片來看，《獨行月球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《哥，你好》等影片都是在上映之后依舊持續(xù)受到外界觀眾，從而實現(xiàn)票房的不斷積累。貓眼研究院在上述報告中稱，映后長線宣發(fā)是2022年電影市場的普遍情況，而類型片對觀眾認知和選擇的優(yōu)勢，在市場缺少新片的環(huán)境下也會進一步放大。
在業(yè)內(nèi)人士看來，2022年極限定檔、映后宣發(fā)是特殊情況下的特殊選擇。一位短視頻宣發(fā)公司的負責(zé)人林奇(化名)就曾向記者表示，2022年整體市場供給不足，給好口碑的片子留下了一定的發(fā)酵時間，從而在排片上得到了更多機會。但如果在熱門檔期內(nèi)，影片有充足供應(yīng)，且有頭部大片上映的話，一些小制作影片即便口碑不錯，后續(xù)也很難獲得更多排片。
而從2022年底和2023年初的情況來看，業(yè)內(nèi)人士認為，臨時撤檔、極限定檔、周期延長的情況或許短時間內(nèi)不會改變。
在剛剛過去的元旦檔期，有望成為票房黑馬的《保你平安》臨時撤檔，整個檔期內(nèi)只有兩部新片，《阿凡達2》《穿靴子的貓》等上映超過一周的影片仍在發(fā)揮余熱，業(yè)內(nèi)預(yù)測《阿凡達2》大概率會密鑰延期。另外，今年春節(jié)比往年要早不少，距離春節(jié)檔開始還有約兩周時間，目前已有6部影片定檔，但有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，根據(jù)疫情變化，春節(jié)檔之前臨時撤檔或者空降定檔的情況均有可能發(fā)生。
觀眾仍在期待更多好內(nèi)容
回顧2022年，無論是票房同比大幅下滑、觀影意愿下降，還是影院艱難生存、宣發(fā)周期拉長，歸根結(jié)底，很大程度上都受到了上游供給不足的影響。不少行業(yè)人士和觀眾均表示，2022年上映的電影不多，尤其是高質(zhì)量、有吸引力的影片越來越少了。
貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，疫情對行業(yè)上游生產(chǎn)情況的影響是顯著的，故事片備案數(shù)量由2017-2019年的3000部左右下降至2020-2021年的2500部左右，截至2022年8月，2022年故事片備案數(shù)較2019-2021年同期也有30%的下降；備案環(huán)節(jié)減產(chǎn)，進而導(dǎo)致近三年國產(chǎn)電影總數(shù)仍只有2017-2019年的八成。
這不僅僅是中國市場的特殊現(xiàn)象，根據(jù)澎湃新聞報道，2022年，北美市場上映影片總數(shù)不足450部，遠低于2019年的792部。票房統(tǒng)計網(wǎng)站Box Office Mojo的數(shù)據(jù)顯示，2022年北美票房73.7億美元，雖然比2021年的44.8億美元上漲了64%，但大大低于2019年的113.6億美元。在這400多部電影中，票房超過1億美元的電影共18部，遠少于2019年的29部。
影片拍攝和制作需要周期，恢復(fù)影片供給不是一蹴而就的事情。中國青年劇作家導(dǎo)演向凱近期在接受記者采訪時透露，受疫情影響，一些劇組拍攝進度放緩，供給不足的情況短時間內(nèi)難以解決，預(yù)計會在2023年春天劇組會恢復(fù)大規(guī)模拍攝，票房市場回暖則需要等到暑期檔。
行業(yè)人士在和記者溝通時多次提到，疫情影響下影片供給數(shù)量下滑，表層影響是票房下降，更深層次的是消費者們的觀影意愿下降、對內(nèi)容的喜好和要求在改變。
記者注意到，觀影形式方面，疫情三年，人們居家觀影時間拉長，相關(guān)的觀影設(shè)備銷量有明顯上漲。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長15.5%。2022繼續(xù)增長，上半年家用投影機出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%；銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。
影片內(nèi)容方面，三年來，對于國內(nèi)影片，人們對主旋律影片的態(tài)度在轉(zhuǎn)變，期待有更多新題材、高質(zhì)量的內(nèi)容；對于進口片，傳統(tǒng)動作大片的吸引力也在下降，《阿凡達2》在國內(nèi)市場遭遇的口碑下滑便是一個例子。向凱對記者表示，目前影視行業(yè)創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)跟不上觀眾成長的步伐，不僅僅是中國的影視行業(yè)，好萊塢也同樣面臨這樣的情況——大制作、大導(dǎo)演還在用慣用思維方式來制作內(nèi)容，然而僅靠華麗的畫面和視覺沖擊已經(jīng)不足以吸引大量觀眾，觀眾們在不斷進步，對內(nèi)容質(zhì)量有更高的要求。
票房表現(xiàn)平平的元旦檔在內(nèi)容方面也沒有帶來多少驚喜，不過接下來的春節(jié)檔應(yīng)當(dāng)會帶來一些變化。從目前定檔情況來看，1月22日將有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰督粨Q人生》六部電影上映，題材涵蓋科幻、懸疑、歷史、動畫、奇幻、家庭、喜劇等。
中原證券在近期研報中表示，國內(nèi)電影市場已具備復(fù)蘇條件，一方面政策的調(diào)整使未來影院面臨政策性經(jīng)營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國內(nèi)影院營業(yè)率已回升至80%以上。另一方面2022年內(nèi)由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。短期雖然受到防控政策大幅調(diào)整的因素導(dǎo)致居民外出需求減弱，影響復(fù)蘇進展，但預(yù)計感染高峰過后，社會面的各種娛樂活動以及消費需求將恢復(fù)，在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國內(nèi)電影市場有望迎來較好的增長。
（文章來源：國際金融報）
標簽： 中國電影
