作為競(jìng)技體育賽事，大部分電競(jìng)項(xiàng)目的最高榮譽(yù)來自于國(guó)際性大賽的頂點(diǎn)——世界冠軍，例如英雄聯(lián)盟的S系列賽、DOTA2的Ti系列賽、星際爭(zhēng)霸2的IEM賽事等等。遍布全球的龐大受眾群既使得賽區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)動(dòng)成為可能，也讓電競(jìng)得以成為國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，搭建起文化傳播、跨國(guó)貿(mào)易的橋梁。
(資料圖)
與此同時(shí)，全球化發(fā)展也加大了對(duì)賽事內(nèi)容制作、商業(yè)模式探索的要求，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的自我升級(jí)與迭代中，科技化、潮流化逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也對(duì)電競(jìng)高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。
2月17日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)承辦，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為特別媒體支持的首屆中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)電競(jìng)發(fā)展新趨勢(shì)分論壇在深圳蛇口希爾頓南海酒店舉辦。
在論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)代表圍繞全球化、科技化與潮流電競(jìng)?cè)笾黝}展開探討，分享了在伴隨電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)過程中所積累的觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)。
全球化機(jī)遇
作為復(fù)興體育旗下，英超狼隊(duì)在中國(guó)建立的電競(jìng)俱樂部，擁有王者榮耀、和平精英、永劫無間等多個(gè)項(xiàng)目分部的狼隊(duì)俱樂部擁有豐富的國(guó)際性俱樂部和電競(jìng)IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
復(fù)星體育副總裁、狼隊(duì)電競(jìng)俱樂部總經(jīng)理藤菲菲在分享俱樂部出海經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，一方面俱樂部會(huì)根據(jù)位于不同國(guó)家的業(yè)務(wù)基地進(jìn)行項(xiàng)目規(guī)劃，另一方面在挑選賽道時(shí)也會(huì)看重根據(jù)全球影響力的賽事IP.此外，在俱樂部營(yíng)銷方面，也更加看重在海外媒體的轉(zhuǎn)播力度。
英雄體育VSPO內(nèi)容矩陣事業(yè)群總裁、伐木累聯(lián)合創(chuàng)始人謝帆則結(jié)合在海外舉辦大型電競(jìng)賽事的實(shí)踐經(jīng)歷介紹，當(dāng)前VSPO聚焦于為全球電競(jìng)用戶提供統(tǒng)一的賽事觀看標(biāo)準(zhǔn)，和將優(yōu)質(zhì)中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容傳播到全球，把海外電競(jìng)內(nèi)容帶到國(guó)內(nèi)。
除了電競(jìng)內(nèi)容外，技術(shù)與平臺(tái)也是電競(jìng)?cè)蚧l(fā)展中重要的基礎(chǔ)支撐。游戲引擎提供商和綜合服務(wù)商LayaBox合伙人、研發(fā)副總裁王亞偉認(rèn)為，當(dāng)前電競(jìng)應(yīng)向多元化發(fā)展，豐富UGC或許是行之有效的方向，讓用戶參與到游戲乃至電競(jìng)內(nèi)容的生產(chǎn)中，將進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自身的活力。
場(chǎng)景化互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)盛天網(wǎng)絡(luò)副總裁龔龍則指出，電競(jìng)?cè)蚧厝粫?huì)使得產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景產(chǎn)生變化，尤其是在后疫情時(shí)代線下場(chǎng)景恢復(fù)后，電競(jìng)文旅、大型場(chǎng)館等等場(chǎng)景都會(huì)承擔(dān)更多的功能。
傲風(fēng)電競(jìng)椅線下銷售總監(jiān)王立杰表示，電競(jìng)?cè)蚧^程中，隨著受眾人群的擴(kuò)大，電競(jìng)相關(guān)的游戲設(shè)備、媒體、文化等等內(nèi)容也會(huì)在高速交互的過程中快速傳播出去，這種國(guó)際性的擴(kuò)散將對(duì)企業(yè)科技和產(chǎn)品能力的提升帶來極大助益。
科技化提升
在人工智能、大數(shù)據(jù)等新興數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂行業(yè)的同時(shí)，作為強(qiáng)互動(dòng)性、對(duì)抗性和觀賞性的娛樂方式，電子競(jìng)技也在產(chǎn)業(yè)科技升級(jí)的浪潮中受益頗多，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容深度與表現(xiàn)力都帶來極大提升。圍繞電競(jìng)科技化將給行業(yè)帶來哪些產(chǎn)品和內(nèi)容層面的革新，參與圓桌討論的加冰也分享了自己的看法。
謝帆指出，當(dāng)前很多應(yīng)用于電子競(jìng)技的前沿技術(shù)，例如比賽中的Ban/Pick(角色禁/選)采用杜比聲效，F(xiàn)PS競(jìng)技游戲聽聲辨位的實(shí)現(xiàn)，這些技術(shù)應(yīng)用點(diǎn)最終都是為了讓用戶達(dá)到身臨其境的感官體驗(yàn)，也是未來技術(shù)發(fā)展的方向。
王亞偉也認(rèn)為，隨著VR、AR與XR等技術(shù)的發(fā)展，未來電競(jìng)可能將演變?yōu)樯婕叭磉\(yùn)動(dòng)與腦部能力鍛煉的體育項(xiàng)目，當(dāng)前的研究進(jìn)展也顯示，腦機(jī)接口的實(shí)現(xiàn)也只是時(shí)間問題，最終娛樂體驗(yàn)的革新與升級(jí)必將帶來行業(yè)的騰飛。
“從基礎(chǔ)落地的角度看，當(dāng)前有一些新興技術(shù)我們已經(jīng)應(yīng)用于實(shí)踐了?！饼忼埍硎?，以電競(jìng)和元宇宙的結(jié)合為例，目前已能夠在元宇宙開發(fā)集社交、游戲、直播、觀賽等等功能為一體的產(chǎn)品，且其優(yōu)勢(shì)在于模塊化，可根據(jù)實(shí)際需求迅速落地，通過技術(shù)結(jié)合線上線下的場(chǎng)景，可以為電子競(jìng)技帶來更為多元的體驗(yàn)。
接軌國(guó)際潮流
作為伴隨著70、80乃至00后成長(zhǎng)起來的新興產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技是很多年輕人情感記憶的連接和載體，也扎根于新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)著潮流文化和時(shí)尚的發(fā)展方向。
在這一代消費(fèi)者越來越注重潮流消費(fèi)品牌消費(fèi)的大環(huán)境下，如何和國(guó)際潮流趨勢(shì)相結(jié)合，打造具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的電競(jìng)IP和電競(jìng)企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)空間，也是電競(jìng)面對(duì)新發(fā)展趨勢(shì)必須回答的問題。
藤菲菲表示，從打造電競(jìng)俱樂部IP的角度來看，擴(kuò)展IP最重要的還是賽事、賽訊，選擇好的電競(jìng)項(xiàng)目才是俱樂部IP立足的基石，只有打好這個(gè)基礎(chǔ)才能通過其他運(yùn)營(yíng)玩法更好地將IP觸達(dá)到用戶。
具體而言，需要從創(chuàng)新和深耕兩方面加以突破，例如打造電競(jìng)商業(yè)綜合體，打造貼合年輕受眾的消費(fèi)體驗(yàn)，延伸電競(jìng)劇本殺IP產(chǎn)品等等，需要產(chǎn)業(yè)鏈共同努力將好的商業(yè)概念和已被驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貫徹下去。
“中國(guó)電競(jìng)實(shí)際上已經(jīng)接入乃至引領(lǐng)國(guó)際潮流文化了?！敝x帆指出，當(dāng)前很多國(guó)際化業(yè)務(wù)中，很多海外電競(jìng)企業(yè)、協(xié)會(huì)都在模仿中國(guó)的做法，學(xué)習(xí)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，作為中國(guó)電競(jìng)企業(yè)，需要積極加入到全球產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定中，通過內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)際潮流。
王立杰對(duì)此表達(dá)了贊同，他從產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)品制造商的角度指出，將當(dāng)前國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)品與海外品牌進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)的制造業(yè)全球領(lǐng)先，但在文化屬性、IP輸出層面還存在很多不足，文化傳播的缺失使得下游很多產(chǎn)品在海外很難獲得大眾認(rèn)可。
“因此需要加強(qiáng)IP的創(chuàng)造與傳播，通過下游衍生物獲得受眾認(rèn)可，做活消費(fèi)市場(chǎng)，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。”王立杰說。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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