本報記者賈麗劉釗
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4月26日，“2023中國家電創(chuàng)新零售峰會”和“2023中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會”同步舉行，數(shù)字智造、融合共生成為高頻詞。與會專家認(rèn)為，家電零售規(guī)模將再實現(xiàn)增長。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在中國家電零售產(chǎn)業(yè)峰會上表示，“國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，初步核算，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%。其中3月份，社會消費品零售總額同比增長10.6%。這個成績來之不易，充分體現(xiàn)了中國經(jīng)濟的韌性和活力。作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費對經(jīng)濟具有持久拉動力，而家電消費則是其中不可或缺的重要組成部分。今年以來，隨著多個不利因素逐漸驅(qū)散，家電零售行業(yè)迎來了復(fù)蘇潮。行業(yè)企業(yè)普遍對今年的家電市場發(fā)展持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場的勁頭。”
此次，中國家電網(wǎng)聯(lián)合GfK中國共同發(fā)布的《數(shù)字突破·堅定增長2023中國家電零售與創(chuàng)新白皮書》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，多渠道融合成為可能，全渠道營銷是未來零售的必然方向。在此趨勢方向指引下，家電行業(yè)、企業(yè)通過積極擁抱信息數(shù)字技術(shù)，加強與各渠道平臺的深化合作，全年預(yù)計家電整體市場零售額同比上漲3.1%。
行業(yè)深刻變革：企業(yè)科技化渠道數(shù)字化
經(jīng)歷低谷期，中國家電行業(yè)表現(xiàn)出強勁韌性，隨著消費復(fù)蘇，行業(yè)也迎來新的活力。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，家電相關(guān)企業(yè)近174.8萬余家，2022年新增注冊企業(yè)78.6萬余家，注冊增速129.5%；2023年一季度新增注冊企業(yè)30.4萬余家，與2022年同期相比，上漲137.6%。
產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮向好，讓企業(yè)規(guī)模不斷擴容，與此同時，行業(yè)家電巨頭也在科技領(lǐng)域展開新一輪跑馬圈地，完成在全球全場景科技領(lǐng)域的再一次轉(zhuǎn)身。
4月26日，在“2023生態(tài)大會”上，海爾智家宣布智慧家庭已經(jīng)完成了全球化布局，公司持續(xù)科技化，展示了最完整的品牌布局、最全面的場景方案及最徹底的全球化布局。公司方面表示，在品牌方面，海爾智家已實現(xiàn)從超高端、高端到大眾等全覆蓋，構(gòu)建起GEA等領(lǐng)先的品牌矩陣和集群。2022年，海爾智家在北美市場實現(xiàn)35%的增長，在東南亞等市場也實現(xiàn)了品牌高增長。另外海爾智家表示，將加大研發(fā)，通過“10+N”開放式創(chuàng)新體系建立研發(fā)中心，通過HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺鏈接100萬+資源，實現(xiàn)“全球協(xié)同”研發(fā)。目前公司已落地了34個工業(yè)園、117個制造中心。
海信視像科技總裁李煒接受《證券日報》記者采訪時表示，電視行業(yè)在這一波整體復(fù)蘇中回暖。今年電視的大屏化趨勢已經(jīng)成為這一波復(fù)蘇中最大的確定性。激光電視的產(chǎn)品價格也下探至萬元以下。目前，在激光電視領(lǐng)域，海信在專利數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)制定、銷量等均走在全球前列，實現(xiàn)了中國顯示在全球市場的彎道超車。海信依靠自主創(chuàng)新走出了一條自主可控的發(fā)展路徑。截至2023年一季度，公司在激光顯示領(lǐng)域累計申請專利2030項。
GFK副總裁盧巖認(rèn)為，當(dāng)前中國家電品牌大力推動科技創(chuàng)新，積極布局高端市場，拓展渠道多元化，以在全球范圍內(nèi)發(fā)出中國制造的強因。GFK數(shù)據(jù)顯示，中國大家電產(chǎn)業(yè)中國彩電行業(yè)在零售占比分別是27%和23%，海外市場零售占比增長率達14%和22%。中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)未來可期。
當(dāng)下，家電零售生態(tài)也正在發(fā)生深刻的變化，渠道變革步伐隨之不斷加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃發(fā)展，社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、即時零售、私域社群等新興消費業(yè)態(tài)和消費模式的風(fēng)靡。
根據(jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年家電零售市場線上零售額占比達56%，數(shù)智化高效率渠道已成主流。
徐東生表示，在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進中，國內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實體店為據(jù)點，向著線上線下深度融合的方向進一步發(fā)展。家電制造企業(yè)正不斷突破原來的思想桎梏，積極擁抱信息數(shù)字技術(shù)，通過與各渠道平臺的深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和數(shù)字化變革中進取得眾多突破。
中國家電協(xié)會相關(guān)負責(zé)人在現(xiàn)場對《證券日報》記者稱，“在新形勢下，下一步家電企業(yè)要構(gòu)建全新競爭優(yōu)勢，加強基礎(chǔ)研究建立全球創(chuàng)新體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，深化融合創(chuàng)新，全面提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平?！?/p>
產(chǎn)業(yè)跨界共生：加碼新賽道探索新模式
在中國家電供應(yīng)鏈大會上，加西貝拉、海研、陽光新能源、三花智控等家電上下游零部件等供應(yīng)商共同探討發(fā)展新模式。家電與科技企業(yè)加強跨界融合。此次會議主題聚焦在深入推進新型工業(yè)化這一時代命題，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)共同探討新時期下產(chǎn)業(yè)供商關(guān)系。
中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在會議上表示，配套能力強、配套效率高，不斷進階的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是中國制造在全球家電市場上的核心競爭力之一。過去三年，中國家電制造業(yè)扛住了疫情造成的諸多負面影響，特別是產(chǎn)業(yè)鏈上游配套企業(yè)，不但自身經(jīng)受住了重重考驗，還以積極響應(yīng)整機制造企業(yè)圍繞產(chǎn)品升級、制造升級、“雙碳”戰(zhàn)略、國產(chǎn)化替代等方面提出的更高配套要求，踐行供給側(cè)改革。
長虹華意兼加西貝拉總經(jīng)理張勤建稱，加西貝拉正在打造“鑄就冰箱心臟，兩化三實”的質(zhì)量模式，其中心臟指設(shè)計冰箱的心臟，兩化指技術(shù)高端化、制造數(shù)字化，三實指創(chuàng)新基礎(chǔ)實、過程管控實、客服服務(wù)實。加西貝拉還著力打造數(shù)字化制造能力，推進產(chǎn)線硬件自動化、智能化與數(shù)字化軟件建設(shè)，并加速與行業(yè)共生共融。
產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在綠色節(jié)能方面與家電整機制造商進行深度融合。陽光新能源研發(fā)中心技術(shù)專家韋安稱，家電行業(yè)產(chǎn)品基數(shù)大、保有量高、產(chǎn)業(yè)鏈廣，碳排放巨大，同時家電企業(yè)自有工業(yè)園區(qū)眾多，廠房屋頂資源豐富，可大規(guī)模開發(fā)光伏發(fā)電，實現(xiàn)綠色用能。
4月26日，海爾、科大訊飛、微軟、華為等頭部企業(yè)，正式成立首個“全球家庭大腦聯(lián)盟”，這標(biāo)志著智家大腦平臺正融合各行業(yè)生態(tài)方優(yōu)勢。據(jù)了解，技術(shù)上，智家大腦是一個由平臺、三朵云（AI云、大數(shù)據(jù)云、IoT云）和全屋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)成，擁有理解力、決策力等。目前智家大腦已服務(wù)1.9億用戶家庭，智慧家電用戶活躍1273萬。
在中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉看來，整機企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將持續(xù)形成共榮共生、共同發(fā)展的合作關(guān)系，共同推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒接受《證券日報》記者采訪表示，消費電子行業(yè)復(fù)蘇跡象已愈發(fā)凸顯，行業(yè)也在共同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展生態(tài)，加快提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
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