“六一”兒童節(jié)將至，與之緊密關(guān)聯(lián)的玩具市場(chǎng)也隨之升溫，商家趁勢(shì)行動(dòng)起來。數(shù)據(jù)顯示，6月期間，玩具巨頭之一的樂高將推出超70款新品，其中城市系列樂高積木之一熱門主題將推出10余款，以上映不久的電影《小美人魚》為主題的積木套裝也有一款將于6月1日上架，此外，還將與電商平臺(tái)合作推出促銷活動(dòng)。近年來，樂高持續(xù)布局中國市場(chǎng)，2022年樂高在全球新開的155家品牌零售店中，有超過90家位于中國。目前，3家樂高樂園建設(shè)中，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉也在公開采訪中表示，將繼續(xù)在中國進(jìn)行戰(zhàn)略投資，在中國開設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴(kuò)大線上零售布局。
“城市”系列扎堆出新
【資料圖】
隨著“六一”兒童節(jié)的到來，本就熱鬧的玩具市場(chǎng)火爆程度加劇，商家紛紛推出促銷活動(dòng)的同時(shí)，也選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排產(chǎn)品上新。
在線下門店推出“買贈(zèng)”，與電商平臺(tái)合作推出“價(jià)同618”等多項(xiàng)促銷活動(dòng)之外，數(shù)據(jù)顯示，樂高將在6月期間推出超70款新品，經(jīng)久不衰的暢銷主題“城市”系列將有13款玩具積木上新，其中包括零件數(shù)量達(dá)2010塊的“摩登大都市”，這款積木也是樂高“城市”系列自2005年誕生以來推出過的最大套裝。
此外，以電影《小美人魚》為主題推出的“愛麗兒的藏寶箱”將于6月1日上新，以中國經(jīng)典名著為設(shè)計(jì)靈感推出的“悟空小俠”系列也有4款新品發(fā)布。
回望2022年6月，上百款樂高新品宣布上架，包括機(jī)械組積木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”，以及多個(gè)哈利·波特系列套裝。其中，當(dāng)年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是為廣大樂高迷津津樂道的熱門產(chǎn)品。
而價(jià)格方面，樂高此前正式宣布于2022年8月在中國等市場(chǎng)對(duì)部分商品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，漲價(jià)幅度在5%-25%之間?！巴瑯邮琴I樂高，今年提高了預(yù)算，這么多年買下來，喜歡的主題和風(fēng)格很固定，但今年隱隱能感覺到購買心儀積木比往年花銷要大?！毕M(fèi)者王曉晨告訴北京商報(bào)記者，盡管價(jià)格上漲，能力范圍內(nèi)會(huì)繼續(xù)購買，但今年“六一”的上新較2022年略顯“新”意不足。
“卷”在零售業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)增開80家門店
樂高這座以積木堆積而成的商業(yè)帝國，正在不斷拓展其版圖，持續(xù)搶灘中國市場(chǎng)。
樂高官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，樂高新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。截至2022年底，樂高在中國市場(chǎng)開設(shè)的品牌零售店超380家，較2018年的60家實(shí)現(xiàn)大幅增長，所覆蓋城市由18個(gè)拓展至上百個(gè)。
倪志偉在公開采訪中表示，將繼續(xù)在中國進(jìn)行戰(zhàn)略投資，在中國開設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴(kuò)大線上零售布局。據(jù)此前報(bào)道，樂高方面不久前表示，2022年樂高集團(tuán)在中國市場(chǎng)的線上及線下業(yè)務(wù)都有強(qiáng)勁表現(xiàn)，將繼續(xù)在中國進(jìn)行戰(zhàn)略投資，擴(kuò)大在中國的零售業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年將新開設(shè)80家品牌零售店。
此外，樂高選址于上海、深圳、四川的3個(gè)樂高樂園正在建設(shè)中，上海、深圳的樂高樂園預(yù)計(jì)將于2024年正式對(duì)外開放。
對(duì)于樂高未來對(duì)中國市場(chǎng)的布局規(guī)劃及其落地，北京商報(bào)記者聯(lián)系樂高方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
樂高2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，與2021年同期相比，全年收入增長17%，達(dá)646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），凈利潤增長4%，達(dá)138億丹麥克朗。對(duì)于樂高產(chǎn)品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、電商平臺(tái)和全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)動(dòng)增長的主要原因。
產(chǎn)業(yè)觀察員趙晨陽談到，在產(chǎn)品創(chuàng)造方面，樂高通過自創(chuàng)IP和購買IP授權(quán)，在玩具賽道展開差異化競(jìng)爭。同時(shí)，樂高注重與消費(fèi)用戶的互動(dòng)，通過品牌塑造與推廣，不斷加強(qiáng)品牌文化價(jià)值。在后續(xù)的布局中，可以考慮進(jìn)一步增加本土化、適應(yīng)不同年齡段的產(chǎn)品，以吸引更多消費(fèi)者，通過電影、游戲、兒童教育等多元化經(jīng)營來挖掘更多需求。
（文章來源：北京商報(bào)）
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