晚高峰，地鐵上，擁擠人潮中。
(資料圖)
剛下班的阿桔隨著人流擠上地鐵，在車(chē)廂內(nèi)尋了一個(gè)角落，開(kāi)啟耳機(jī)降噪模式，隨手在喜馬拉雅上點(diǎn)開(kāi)了一個(gè)訂閱的播客。地鐵開(kāi)動(dòng)，耳機(jī)里傳來(lái)的只有輕柔的音樂(lè)和播客主熟悉的聲音，她盯著地鐵車(chē)窗外的黑暗，眼前浮現(xiàn)的景象卻像是身處咖啡館，主播就坐在她的面前，談?wù)撝切╇x她或近或遠(yuǎn)的人生百態(tài)。
作為不算資深的播客用戶(hù)，這樣的通勤習(xí)慣已經(jīng)陪伴了阿桔一年多。在這一年多的時(shí)間里，播客正在逐步滲透進(jìn)她的日常，這些素未謀面的播客主早已成了她最為親近的朋友。
而在最近，阿桔獲得了與這些朋友見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。
6月22日至27日，喜馬拉雅舉辦了首屆“播客全明星”活動(dòng)，48位播客組成“播客全明星”，以“8848城市漫游直播”和“播客仲夏夜”市集的方式，走出錄音室，走進(jìn)城市空間和生活角落，來(lái)到用戶(hù)的身邊。事實(shí)也證明，像阿桔一樣的人不在少數(shù)。
在6月26、27日兩天，喜馬拉雅直播車(chē)載著播客主環(huán)游上海，每天從中午至夜晚進(jìn)行8小時(shí)對(duì)談接力直播。兩天內(nèi)，播客主們?cè)诰€上直播里貢獻(xiàn)出超過(guò)18場(chǎng)精彩對(duì)談，在線收聽(tīng)人數(shù)達(dá)13萬(wàn)。
與此同時(shí)，“播客仲夏夜”市集也在進(jìn)行中，播客主們?cè)谏虾ｊ懠易熘行纳虉?chǎng)下沉廣場(chǎng)擺攤和聽(tīng)友們線下互動(dòng)交流，持續(xù)6天，觸達(dá)來(lái)往用戶(hù)人數(shù)約200萬(wàn)。
這次“播客全明星”也被認(rèn)為是目前播客行業(yè)年度最盛大活動(dòng)，很多人因?yàn)檫@次活動(dòng)才第一次知道什么是播客，并成為播客新用戶(hù)。早在今年2月舉行的“喜馬拉雅2023創(chuàng)作者大會(huì)”上，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍就說(shuō)：“播客不等于小眾，也不一定是音頻，播客是一切語(yǔ)言類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容。喜馬拉雅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是聽(tīng)書(shū)，播客型主播有非常大的空間和機(jī)會(huì)?！?/p>
從線上到線下，播客的影響力持續(xù)放大，越來(lái)越多新鮮血液的涌入，也將帶給播客更加靈動(dòng)的音符。
播客從小眾走向大眾
得益于獨(dú)特的陪伴屬性和高度多樣化的適配場(chǎng)景，聲音正借助5G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等的發(fā)展東風(fēng)，悄然改變著中國(guó)人的生活。在夜深人靜的時(shí)候，一檔檔音頻節(jié)目猶如“電子褪黑素”一般，拯救了無(wú)數(shù)年輕人的睡眠。
疫情是催化劑，低門(mén)檻低成本的制作、受眾對(duì)陪伴的需求，使得播客如雨后春筍般增長(zhǎng)顯著。越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始通過(guò)音頻播客來(lái)表達(dá)自我，分享知識(shí)、觀點(diǎn)和生活。就像用文字、圖片或視頻來(lái)創(chuàng)作一樣，播客也逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作的新選擇。
“自媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、非營(yíng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型有非常重要的意義，播客類(lèi)的節(jié)目作為自媒體的一種‘聽(tīng)’的形態(tài)，自然是當(dāng)下自媒體競(jìng)爭(zhēng)出細(xì)分領(lǐng)域的一個(gè)分支，有它自己的生存土壤，尤其現(xiàn)在看來(lái)，成長(zhǎng)速度非?？?。”有業(yè)內(nèi)人士如此表態(tài)。
很多人認(rèn)為，這是一片繼短視頻、直播行業(yè)之外的新藍(lán)海。它集合知識(shí)付費(fèi)、流量變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)于一體，是泛文化娛樂(lè)的一個(gè)側(cè)切型風(fēng)口。只要年輕人耳機(jī)習(xí)慣不戒斷，就永遠(yuǎn)有著新鮮的血液。
在此趨勢(shì)下，播客創(chuàng)作者也日益成為大家生活的親密陪伴者，他們通過(guò)話(huà)筒和音頻聊生活、職場(chǎng)、情感、心理、電影、閱讀、藝術(shù)、文化、運(yùn)動(dòng)、旅行、熱點(diǎn)……播客也因此容易和聽(tīng)友建立親密的情感連接，在通勤、開(kāi)車(chē)、家務(wù)、休閑、運(yùn)動(dòng)、睡前等諸多場(chǎng)景陪伴人們的生活。
真誠(chéng)感、信任感是播客產(chǎn)品的魅力所在，聽(tīng)眾在內(nèi)心上與主播建立了情感上的深度連接，通常也具備更高的粘性。有播客主透露，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示有聽(tīng)眾會(huì)將內(nèi)容重復(fù)聽(tīng)好幾遍，聽(tīng)眾訂閱的門(mén)檻也許很高，但取消訂閱的門(mén)檻同樣也很高。
當(dāng)速食式短視頻快餐疲憊人們的視覺(jué)后，播客主通過(guò)聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤(rùn)人心，讓人們的碎片時(shí)間更有價(jià)值，收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對(duì)抗孤獨(dú)、撫慰心靈、收獲新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。
另一位播客主也表示，播客音頻的特性也使其滲透進(jìn)生活的各個(gè)角落，“播客的優(yōu)勢(shì)在于，你可以邊聽(tīng)邊做其他事情，比如走路、做家務(wù)、睡前等?！彼旧硪彩且晃恢覍?shí)的播客愛(ài)好者，播客幾乎已經(jīng)取代音樂(lè)占據(jù)了他的耳朵和碎片時(shí)間。
有分析認(rèn)為，像播客一樣的在線音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場(chǎng)景，特別在智能設(shè)備、車(chē)載終端等的疊加作用下，場(chǎng)景的拓展為在線音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。假以時(shí)日，會(huì)有更多的聽(tīng)眾匯入這條正在形成涓涓河流的宏大潮汐里。
據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)目前創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1351萬(wàn)，其中以播客為代表的UGC內(nèi)容及其創(chuàng)作者是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)重要組成部分；平臺(tái)上的中文播客聽(tīng)眾數(shù)量超過(guò)1.6億，播客主周活躍數(shù)超2.5萬(wàn)。喜馬拉雅成為名符其實(shí)的中文播客頭部平臺(tái)，這也為播客作為文化現(xiàn)象在中文世界的興起奠定了肥沃的土壤。
從“為愛(ài)發(fā)電”走向生態(tài)繁榮
喜馬拉雅高級(jí)副總裁秦雷在“喜馬拉雅2023創(chuàng)作者大會(huì)”提到，播客不是一小撮人的創(chuàng)作和消費(fèi)，播客應(yīng)該是全民的。
目前，播客仍有巨大的市場(chǎng)空間待挖掘。數(shù)據(jù)顯示，2020年，新增中文播客節(jié)目是2019年新增播客的近7倍。預(yù)測(cè)2022年中國(guó)的播客聽(tīng)眾數(shù)量將達(dá)到1.02億，到2024年將有超過(guò)10%的中國(guó)人成為播客聽(tīng)眾。
另一方面，對(duì)比成熟播客生態(tài)，中文播客仍處于發(fā)展早期，商業(yè)模式的探索仍在進(jìn)行中，播客將是下一個(gè)具備廣闊商業(yè)化前景的藍(lán)海領(lǐng)域。
波士頓咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理&全球合伙人俞晨驁認(rèn)為，音頻領(lǐng)域是相對(duì)的流量?jī)r(jià)值洼地，“從音頻投放成本來(lái)說(shuō)，我們看到是視頻的幾分之一，甚至于十分之一。在觸達(dá)到精準(zhǔn)的用戶(hù)細(xì)分后，品牌與聽(tīng)眾的時(shí)間交互更長(zhǎng)，也讓品牌情感鏈接更深?！?/p>
而商業(yè)化的完善離不開(kāi)平臺(tái)的支持。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，成立十年多、在音頻賽道耕耘已久的喜馬拉雅具備數(shù)億用戶(hù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和圍繞音頻建立的成熟商業(yè)模式，可以助力播客延伸出的商業(yè)可能性更高，這將更有利于推動(dòng)中文播客由小眾走向大眾的發(fā)展進(jìn)程。
喜馬拉雅近期也頻有政策推出。今年5月，喜馬拉雅推出并升級(jí)“萬(wàn)千星輝”播客扶持計(jì)劃，以?xún)|級(jí)流量和千萬(wàn)獎(jiǎng)金助力創(chuàng)作者長(zhǎng)期成長(zhǎng)。
隨著平臺(tái)投入的增加，喜馬拉雅內(nèi)容生態(tài)逐漸完善?！断柴R拉雅：2022年原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，2022年，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容月均投稿量同比增長(zhǎng)了146%，音頻已成為重要?jiǎng)?chuàng)作方式。
喜馬拉雅作為國(guó)內(nèi)播客托管平臺(tái)，托管播客專(zhuān)輯數(shù)已超過(guò)2.6萬(wàn)，并獲得了來(lái)自Apple播客的認(rèn)可。6月25日，喜馬拉雅在“播客全明星”活動(dòng)舉辦期間宣布：即日起成為Apple播客認(rèn)證托管平臺(tái)。截至目前，喜馬拉雅是Apple播客在中國(guó)大陸唯一認(rèn)證的播客托管平臺(tái)。此次與Apple播客達(dá)成合作，喜馬拉雅將通過(guò)提供更加完善的托管服務(wù)推動(dòng)中文播客生態(tài)發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，有價(jià)值的內(nèi)容輸出是播客節(jié)目保持生命力的關(guān)鍵，喜馬拉雅扶持原創(chuàng)內(nèi)容及播客主，不僅讓更多人了解播客，也能釋放聲音內(nèi)容的價(jià)值。
目前，平臺(tái)已涌現(xiàn)出眾多潛力播客，如播客《生人勿近》在喜馬拉雅的付費(fèi)會(huì)員已超過(guò)6500；《末日狂花》作為一檔新播客，在喜馬拉雅618播客種草活動(dòng)中首日帶貨金額即超10萬(wàn)元。
日益繁榮的播客借助平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，對(duì)播客和平臺(tái)來(lái)說(shuō)是雙贏。播客生態(tài)在平臺(tái)、播客主和聽(tīng)眾的共同努力下，正在走向爆發(fā)期，展現(xiàn)出其旺盛的生命力。喜馬拉雅則以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在今年上半年攪動(dòng)中文播客圈，以升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)、推出重磅級(jí)的扶持政策和行業(yè)活動(dòng)等多重舉措，助力播客文化破圈，讓播客影響更多新用戶(hù)。
阿桔在這次喜馬拉雅“播客全明星”播客線下市集看到很多路過(guò)的年輕人被播客吸引和“捕獲”，成為播客新人。阿桔也見(jiàn)到了心儀的播客主?！按蛄苏泻?，聊了會(huì)兒天，雖然是第一次見(jiàn)面，但一點(diǎn)也不陌生，因?yàn)樗牟タ团惆榱宋液芏喙陋?dú)的時(shí)間?！彼f(shuō)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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