中國市場對海外品牌來說越來越重要，為了抓住天貓雙11這個一年中最好的增長機會，他們積極為中國消費者引入海外“新品”。
記者了解到，今年天貓雙11，全球快消大集團(tuán)如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、賽諾菲等在天貓國際集體上新，近1萬款個護(hù)新品首次參加天貓雙11。
不少新品是全球市場或國內(nèi)市場首發(fā)。例如雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的洗護(hù)品牌Aveda在雙11全球首發(fā)明星設(shè)計師Phillip Lim系列產(chǎn)品，全球同步首發(fā)的巴黎歐萊雅PRO吸金洗護(hù)系列也供貨雙11。
(天貓雙11海外品牌“上新”)
許多全球大集團(tuán)與海外新品牌，近年來都將天貓國際作為引入和孵化“新品”的第一站，并基于中國消費者的需求研發(fā)或定制新品。去年11月進(jìn)博會上，天貓國際與100多個全球快消大集團(tuán)及品牌達(dá)成新品牌孵化合作，將進(jìn)博會參展新品第一時間引入國內(nèi)。
今年雙11前，天貓國際個護(hù)家清行業(yè)啟動全球新品計劃，聯(lián)動全球大集團(tuán)、海外新銳品牌共創(chuàng)進(jìn)口新品，服務(wù)中國消費者。這也推動今年雙11成為大集團(tuán)發(fā)布海外新品最多的一屆。
“新品”一直是天貓國際的重要策略。2021年雙11商家大會上，天貓國際表示將持續(xù)推進(jìn)“五新”策略，加速引入新品牌、孵化新商品、新趨勢，同時通過“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式創(chuàng)新加速造新，全球疫情下緩解海外工廠停工、產(chǎn)能不足的困境。
今年9月，天貓國際首個日化洗護(hù)品類的新世界工廠在杭州下沙綜保區(qū)啟用投產(chǎn)，要為入駐天貓國際的個人護(hù)理、家居清潔等日化類海外品牌提供分裝加工、中小樣靈活生產(chǎn)、新品定制等服務(wù)。確保消費者在雙11買到更豐富的海外小眾洗護(hù)類新品。
(全球大集團(tuán)加速在天貓國際發(fā)布新品)
眼下，率先從疫情中恢復(fù)的中國市場已經(jīng)成為全球品牌尋求增長的最重要市場之一。寶潔近期對外表示，中國市場是公司最強勁的增長引擎，占到公司總增長額的30%。歐萊雅集團(tuán)最新發(fā)布的三季度財報顯示，在過去兩年歐萊雅集團(tuán)在中國保持很高增長率，第三季度的銷售額比2019年同期增長了42.8%。
而天貓國際更成為海外品牌挖掘增長、成功孵化新品的重要陣地。
以個護(hù)品類為例，強生集團(tuán)旗下?lián)碛?6年歷史的國民專業(yè)身體乳品牌Lubriderm，2019年9月入華首發(fā)A醇身體乳，過去一年在天貓國際的銷售額比剛?cè)腭v時同比增長6倍。2020年5月，美護(hù)發(fā)潮牌OUAI在2020年5月入駐天貓國際，開業(yè)50天就成為平臺洗護(hù)類目第一，爆款頭皮身體磨砂膏開業(yè)第二月銷售破萬件。
據(jù)了解，今年天貓雙11吸引了來自87個國家和地區(qū)、2.9萬多個海外品牌參與。其中，2800多個海外新品牌首次參加雙11，帶來上百萬款進(jìn)口新品。
（文章來源：華夏時報）
