5月5日，綜藝《乘風(fēng)2023》（以下簡稱《浪姐4》）迎來首播，不僅一舉拿下數(shù)十個熱搜詞條成為當日話題“頂流”，據(jù)燈塔專業(yè)版，《浪姐4》全網(wǎng)正片播放市占率同樣居于首位?！敖憬恪眰兂跷枧_上的吸睛表演，也讓聚光燈再一次投射到了背后的操盤者芒果超媒上。在經(jīng)歷了2022年營收、凈利潤的雙降之后，芒果超媒通過降低版權(quán)及制作成本等方式提振業(yè)績。“瘦身”后的芒果超媒在今年一季度果然交出了一份不錯的成績單，此番《浪姐4》的高開，又能否為芒果超媒迎來名利雙收的滿堂彩？
初舞臺播放數(shù)據(jù)居首
帶著前三季節(jié)目積累下的關(guān)注度，吊足觀眾胃口的《浪姐4》5月5日開播，33位“姐姐”帶著初舞臺集體亮相。
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據(jù)燈塔專業(yè)版，截至5月5日19時，《浪姐4》首播日全網(wǎng)正片播放市占率以36.12%居于綜藝榜的首位，芒果TV累計播放量超8500萬。在微博占據(jù)數(shù)十個熱搜詞條的同時，《浪姐4》的燈塔輿情熱度也超越《奔跑吧》第七季、《當燃青春》登頂。
伴隨《浪姐4》的上線，業(yè)內(nèi)也將目光投向了芒果TV及背后的操盤者芒果超媒。
此前披露的芒果超媒2022年年報顯示，綜藝節(jié)目方面，報告期內(nèi)芒果TV上線77檔各類綜藝節(jié)目，其中包括《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，上線各類影視劇163部。
未來發(fā)展一欄，《浪姐4》與《青年π計劃》《聲生不息·寶島季》《全員加速中》被列為2023年重點項目。
具體業(yè)務(wù)上看，芒果超媒營收主要來源為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作與運營以及內(nèi)容電商三部分。以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營為核心，打造涵蓋會員、廣告、IPTV、OTT、影視劇、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀、音樂版權(quán)運營、IP衍生開發(fā)及實景娛樂、內(nèi)容電商等傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
此外，聚焦IP內(nèi)容與電商業(yè)態(tài)融合，芒果超媒結(jié)合《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等IP開展了營銷活動，拓展合作品牌矩陣。
降本增效仍面嚴峻挑戰(zhàn)
據(jù)芒果超媒2022年年報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收137.04億元，同比下降10.76%，凈利潤18.25億元，同比下降13.68%。這也是自2018年起，連續(xù)4年業(yè)績增長后，首次迎來的營收、凈利潤雙降。綜藝帶動會員規(guī)模增長，但廣告業(yè)務(wù)承壓，報告期內(nèi)，廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降26.77%。
為了提振業(yè)績，芒果超媒開始嘗試降低版權(quán)及制作成本等途徑。2023年一季報顯示，芒果超媒凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。
關(guān)于可能存在的風(fēng)險，芒果超媒在年報中談到，“互聯(lián)網(wǎng)長視頻行業(yè)運營思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競爭進入理性發(fā)展新階段，行業(yè)競爭態(tài)勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響?！?/p>
對于風(fēng)險應(yīng)對規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系芒果超媒方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
投資分析師高嘉指出，視頻平臺營收的重要驅(qū)動力來源于內(nèi)容，但爆款作品存在偶然性與周期性，會導(dǎo)致付費用戶在不同平臺間轉(zhuǎn)換。健康的財務(wù)狀況，長期以來都是芒果超媒在長視頻賽道的競爭優(yōu)勢，現(xiàn)階段用戶增長速度放緩，降本增效是下一階段的主要目標。
（文章來源：北京商報）
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