被電影行業(yè)寄予厚望的2023年“五一檔”終于落下了帷幕。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，“五一檔”累計票房15.19億元，觀影人次約3743萬人次。與去年同期相比，各項數(shù)據(jù)都有非?？捎^的增長幅度，電影行業(yè)的恢復程度十分明顯。
但多位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，“五一檔”形成一個專門檔期的時間很短，歷史上可比的年份僅有2019年和2021年，如果與這兩年的“五一檔”相比，那么今年的成績則沒有明顯的進步。
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而在此之外，“五一檔”上映新片中，豆瓣評分最高的《長沙夜生活》日均排片不超過1%，不僅引來影片導演張翼公開呼吁增加有效場次的排片，而且國家廣電總局電影局原局長張宏森也在朋友圈公開發(fā)長文表示：“頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質的那一部分，正在痛苦地丟失”。
從數(shù)據(jù)上看，今年“五一檔”有近20部電影同臺競爭，《人生路不熟》與《長空之王》取得了5.49億元和5.45億元的票房成績，合計占檔期總票房的比例高達72%，也在很大程度上反映出頭部影片的馬太效應。
這一場外事件也把當下中國電影行業(yè)的結構性問題擺在臺前：大檔期的虹吸效應日益加劇、以中小成本電影為代表的中腰部影片則逐漸在商業(yè)院線等陣地失去話語權。
市場恢復
與今年“春節(jié)檔”類似，“五一檔”在開始前就備受各方關注。從預售開始，今年“五一檔”就展現(xiàn)出了不錯的勢頭。一方面是，和去年各種影片遲遲無法定檔的困境相比，今年的影片基本提前一個月就紛紛定檔。另一方面則是，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月27日21時38分，“五一檔”預售票房成功突破兩億元，相比2021年達到這一數(shù)字的時間，今年快了整整一天。
而最終15.19億元的票房與2019年（15.27億元）基本持平，但不如2021年的16.68億元。從觀影人次來看，今年為3763萬人次，2019年和2021年則分別為3509.36萬人次、3875.71萬人次，依然與2021年同期略有差距。而從平均票價上看，今年為40.4元，2019年與2021年分別為43.5元、37.8元。
“從表面數(shù)據(jù)看，今年的平均票價是歷史第二高，但實際上要看具體影片類型?！贝蟮赜皹I(yè)的一位不愿具名的人士告訴記者，2019年“五一檔”，《復仇者聯(lián)盟4》的排片達到了近八成，作為漫威十年布局的重磅影片，該片賣點除了自身的IP、鏈接漫威宇宙的劇情彩蛋、情懷之外，視覺特效也是主要看點之一，“當時放映《復仇者聯(lián)盟4》的影廳大部分是3D或IMAX，成本高，票價也高。而2021年的‘五一檔’基本沒有主打視覺特效的大片，票價自然低。今年除了《長空之王》，其他片子和2021年時的情況基本一樣，但《長空之王》的排片量卻遠遠不如當時的《復仇者聯(lián)盟4》，如果考慮到以上情況，今年‘五一檔’的平均票價或許說是歷史最高?！?/p>
不過，今年“五一檔”卻出現(xiàn)了過往節(jié)日檔期中極為少見的連日“逆跌”現(xiàn)象，首日3億元的票房雖不及2021年的4.5億元和2019年的6億元，但在之后，無論是大盤票房數(shù)據(jù)，還是主要頭部影片的單片票房等數(shù)據(jù)，在首日后都持續(xù)走高。
燈塔分析師陳晉表示，在多部新片出色的市場表現(xiàn)基礎上，“五一檔”大盤票房順勢實現(xiàn)了連續(xù)兩日逆跌，市場回暖明顯。而今年“五一檔”的良好表現(xiàn)，有望為全年市場恢復打下良好基礎，接下來可以期待暑期檔的表現(xiàn)。
萬達影視傳媒有限公司總經(jīng)理尹香今也表示，通過頭部影片的高產(chǎn)出可以得出結論，好的電影、高質量的電影，中國觀眾還是愿意買單的，“因此，我們在整個項目孵化、制作、發(fā)行當中要更加把質量當成頭等大事，營銷和宣傳也是要根據(jù)現(xiàn)在民眾想看的影片做一些精準的營銷，這樣才能產(chǎn)出好的票房，我們也希望在同仁們的共同努力下，讓更多好的作品能夠不斷地涌現(xiàn)，在不同的檔期都有好的作品涌現(xiàn)，讓市場對電影重拾信心。”
檔期失衡
今年的電影市場，恢復是主基調(diào)。但在諸多行業(yè)人士看來，電影市場的恢復，不能只看大檔期的表現(xiàn)。
中國電影基金會投融資發(fā)展專項基金總監(jiān)朱玉卿表示：“看各月票房，每年就靠2月和10月，一個春節(jié)檔，一個國慶檔，今年估計會更加明顯，但我們要均衡檔期的分布?！?/p>
而從今年“春節(jié)檔”到“五一檔”之間的這段時間里，卻始終沒有在此期間上映的電影票房達到10億元，大多時間里，單日票房最多也僅有3000萬元左右。
“我們的電影市場正在強勁地恢復，但在春節(jié)檔良好表現(xiàn)以后，到‘五一’前的這段時間里，只有《鈴芽之旅》《灌籃高手》短暫讓市場火熱了一下?！盉站（嗶哩嗶哩）OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓說，“這背后是當下電影觀眾的觀影習慣還沒有完全恢復，市場的投資以及市場缺乏預算，也沒有恢復到疫情之前?！?/p>
“春節(jié)檔為什么火？因為片子強。春節(jié)檔之后為什么票房又不好呢？平時周末都很難過億元，或者平常日子才兩三千萬元，就是因為我們沒有好的影片?！比A夏電影發(fā)行有限責任公司常務副總經(jīng)理黃群飛認為，三年的疫情讓觀眾的觀影習慣有所改變，有的人在疫情結束后依然沒有走進電影院，而吸引他們線下觀影的辦法就是用不斷的爆款影片把他吸引過來，因此一定要出好的精品電影。
這一觀點與尹香今不謀而合?！艾F(xiàn)在電影市場比較熱鬧，但后春節(jié)檔時期大家也可以看到很多影片其實它沒有充分釋放它的票房，因為它沒有特別新的東西讓觀眾持續(xù)走進電影院?！?/p>
但尹香今認為，“我們原來認為都是內(nèi)容驅動，大家覺得內(nèi)容好，無論什么時候都愿意上電影院看，但現(xiàn)在是社交屬性驅動大家觀影更強烈一些，只有節(jié)假日和雙休日的時候觀眾才愿意和朋友、愛人、家人、男朋友、女朋友一起上電影院，社交屬性比較強。所以表現(xiàn)節(jié)假日和暑期票房成績比較好。”
她同時表示，現(xiàn)在中國的電影觀眾主要是年齡在20~29歲之間的人群，其中“00后”占據(jù)相當大的比重，“對于‘00后’，可能有更多東西吸引他們，再加上特殊時期足不出戶，00后觀影增長特別緩慢。其實他們才是我們未來的電影觀眾主力軍，如果他們不進電影院的話，電影持續(xù)發(fā)展也是會有問題的。我們創(chuàng)作當中就要更加研究觀眾的心理，能夠讓觀眾真正走出去，到電影院觀影。這是恢復期就要深度研究并克服的心理?！?/p>
中腰部電影的窘境
正如朱玉卿所說，一個健康的電影市場不能只依靠全年的大檔期，也不能只依靠某種單一的類型或者題材。
“行業(yè)外資本對于電影市場現(xiàn)在是躍躍欲試的狀態(tài)，它看到了希望，但是還不夠?！秉S群飛在今年北京國際電影節(jié)上說，“行業(yè)內(nèi)資本投資也有一些變化，可能對頭部影片是資金太多，投不進去，中小影片投融資相對比較困難，這也給我們提出了更高要求。”
黃群飛對當下電影市場投融資的總結也反映出中腰部影片的尷尬處境。
具體到今年的“五一檔”，在5月2日凌晨，電影《長沙夜生活》導演張冀在朋友圈發(fā)文稱：“排片可用慘淡形容，上映第一天只有1.8%。這也是我職業(yè)生涯到目前為止從未遇到的。老實講，我整個人都蒙了。雖然在團隊小伙伴面前，我刻意保持鎮(zhèn)定，讓人覺得我不悲不喜，但其實內(nèi)心是割裂的?！?/p>
張冀表示，中國電影應該多元發(fā)展，百花齊放，各類型的創(chuàng)作都應受到鼓勵。
記者注意到，《長沙夜生活》目前的豆瓣評分為7.6，為“五一檔”新片中最高，但其票房在檔期內(nèi)的票房卻僅有約1300萬元。
張宏森認為，“這不僅僅是策劃者、創(chuàng)作者、生產(chǎn)者獨立制造，也包含著發(fā)行方、院線方、影院方的共同合謀。憑借這樣固化的供給側結構，我們的電影正在成為節(jié)假日的集中性消費，而觀眾對電影的力量與本質在消費之后則無感無知，時間更是以最快的速度將其遺忘。這些集中消費的電影即使有熱鬧的評述，也大部分淪為附庸隨和，和電影本身有約，和電影本質無關。”
在上述大地影業(yè)人士看來，造成《長沙夜生活》口碑與票房倒掛有多方面原因，一是宣傳發(fā)行聲勢不如其他幾部重磅影片；二是賣點不夠突出；三是當下的電影行業(yè)的資源也逐步被大制作、大卡司陣容的影片吸走?！按笾谱鳌⒋罂ㄋ镜碾娪熬褪枪镜摹炫灝a(chǎn)品’，集中宣發(fā)、排片的資源也在情理之中，但現(xiàn)在引起爭議的是，對于中小成本、藝術性相對更強的影片，目前的市場環(huán)境還不夠友好，包容度較低。而且青年導演往往沒有足夠的資源去執(zhí)掌大制作影片，中小成本電影常常是他們進入行業(yè)后很長一段時間內(nèi)的唯一選擇。如果行業(yè)與市場對他們的包容度提高，也會給整個市場帶來活力，畢竟一個繁榮的市場不能只靠張藝謀等大導演以及沈騰等大腕演員?！?/p>
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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