618“電商大戰(zhàn)”的號角提前吹響。
5月10日，淘寶天貓618商家大會在杭州的阿里巴巴西溪園區(qū)舉行，圍繞618，淘寶、天貓的數(shù)位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向商家分享了淘寶天貓的未來發(fā)展策略。
(資料圖)
這也是在阿里巴巴宣布“1+6+N”組織變革，各業(yè)務(wù)集團(tuán)獨(dú)立經(jīng)營后，新組建的淘天集團(tuán)首次公開亮相。
淘寶、天貓作為阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，能否在組織變革后獲得新的加速力，向來被外界關(guān)注。在這屆618里，淘寶天貓的增長野心不言而喻，“內(nèi)容”和“價(jià)格力”是淘天集團(tuán)在這場商家大會中，最常提到的兩個關(guān)鍵詞。
在抖音、快手等短視頻電商的壓力下，淘寶天貓正在不斷增強(qiáng)對內(nèi)容賽道的重視。
淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊在大會上提到，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。
會議披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶天貓的短視頻用戶規(guī)模上升37%，短視頻消費(fèi)總時(shí)長上升18%，直播用戶規(guī)模上升70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)上升100%。
短視頻和直播成為淘寶天貓發(fā)力內(nèi)容的一大方向，據(jù)透露，今年淘寶天貓618將迎來超50000名新主播的首次開播。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文還提到，今年淘寶天貓618將在部分行業(yè)，對做到一定成績的商家給出直播免傭的激勵。
除此之外，“價(jià)格力”的提升也在這屆淘寶天貓618倍被放在了重要位置。
本次天貓618期間，除了滿減之外，將首次推出聚劃算直降場，所有商品直接降價(jià)，不湊單一件也打折。入圍商品，需是30天內(nèi)最低券后價(jià)的8折。
“淘寶好價(jià)節(jié)”也將在6月4日到6月13日期間上線。這是淘寶天貓首次上線中小商家專屬618營銷通道。淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁七公（花名）表示“中小商家只要能做價(jià)格，就有流量。”
淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊則在會上提到，“好貨好價(jià)”商品在今年618會獲得確定性流量支持。在今年618全周期，全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品將在搜索端進(jìn)行打標(biāo)推薦。
據(jù)悉，今年淘寶天貓618的時(shí)間節(jié)奏已確定，共分3個階段，都在晚上8點(diǎn)開始。分別為5月26日晚8點(diǎn)開始預(yù)售，5月31日晚8點(diǎn)第一輪開賣直至6月3日晚24點(diǎn)結(jié)束，6月15日晚8點(diǎn)第二輪開賣直至6月20日晚24點(diǎn)結(jié)束。
（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）
標(biāo)簽：
