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五一假期后，關(guān)于明星演唱會門票難搶的話題頻起。一邊是周杰倫演唱會在中國香港舉辦，搶不到票的觀眾在海邊租游艇“旁聽”。由于游艇數(shù)目眾多，被調(diào)侃“草船借箭都沒那么多船”。另一邊是北京即將舉辦的五月天演唱會也讓粉絲“急到上火”，30萬張票5秒內(nèi)售罄，高價“黃牛票”滿天飛，引起粉絲對主辦方的口誅筆伐。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，想看五月天北京兩場演唱會的觀眾數(shù)量超過236萬人，票的壓力可想而知。
正是河豚欲上時。2023年以來，觀眾壓抑已久的娛樂消費欲望集中釋放，線下文娛市場從“報復(fù)性消費”階段走向“創(chuàng)造性消費”。演唱會“搶不到票”或成為今年線下娛樂產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。與此同時，線下娛樂方式亮點紛呈，音樂節(jié)、脫口秀、劇本殺，曾經(jīng)相對小眾的賽道熱度值直線飆升，走向大眾舞臺。
在筆者看來，線下娛樂消費已經(jīng)從過去由電影市場主導(dǎo)，逐漸演變出多業(yè)態(tài)并行的競爭態(tài)勢。例如，在以年輕人為主要服務(wù)對象的娛樂市場，音樂節(jié)、脫口秀、劇本殺的用戶畫像彼此重合。這些業(yè)態(tài)在淡季甚至?xí)舜朔至?，競爭對手不再局限于同一賽道，還要關(guān)注跨領(lǐng)域的潛在對手。
具體到細分賽道來看，新老IP正面對決，比如過去習(xí)慣性以贊助商身份出現(xiàn)的消費品牌，今年扎堆主辦音樂節(jié)。也會發(fā)現(xiàn)劇本殺和旅游業(yè)的融合出現(xiàn)新的成熟樣本，劇本殺甚至擁抱上了人工智能，下一步將走向“一對一”的劇本體驗，邁入AI時代。而脫口秀廠牌也開始引入新的表演形式，以應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境。
可以看到，在機會和壓力并行之下，線下娛樂市場由復(fù)蘇邁向繁榮。在不遠的將來，新的資本寵兒，或許也將從中誕生。
（文章來源：證券日報）
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