品牌化成為義烏跨境電商發(fā)展的趨勢(shì)。
三架包機(jī)、三個(gè)國(guó)家、433名外商。
(資料圖)
近日，義烏迎來(lái)韓國(guó)、印度、巴基斯坦等幾百位外國(guó)采購(gòu)商。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，義烏市近期正推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)扶持政策，通過(guò)包機(jī)接外商赴義烏采購(gòu)等形式，全力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全面快速推進(jìn)義烏商貿(mào)“重啟”。
此前從8月11日起，義烏全市連續(xù)靜默10天左右。在這期間，除了符合封閉式管理?xiàng)l件的特殊重點(diǎn)企業(yè)可以閉環(huán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其他工業(yè)和商貿(mào)企業(yè)暫停生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
大部分從業(yè)者對(duì)此表示了樂(lè)觀的態(tài)度。據(jù)了解，義烏近幾年跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展很快?？缇畴娚绦袠I(yè)里有了“南深圳，北義烏”的說(shuō)法。一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士稱，由于自身規(guī)模布局和運(yùn)營(yíng)實(shí)力的不同，不同跨境電商企業(yè)最終所受到的影響有所不同。
目前，跨境電商從業(yè)者們重新進(jìn)入了繁忙期，大量的訂單和貨物需要處理。義烏跨境電商的熱潮持續(xù)蔓延，吸引了越來(lái)越多的年輕人加入，直播帶貨正成為義烏跨境電商的新賽道。
跨境電商靈活應(yīng)對(duì)，官方給出優(yōu)惠政策
8月18日，在義烏當(dāng)?shù)刈鲲椘房缇畴娚躺獾膮瘟馗嬖V新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，公司員工都還在家休息，靜默期間店里訂單無(wú)法發(fā)貨，工廠因封閉也大都暫停生產(chǎn)。
呂霖的店鋪入駐平臺(tái)主要是速賣(mài)通和Lazada(來(lái)贊達(dá)、阿里巴巴旗下東南亞電商平臺(tái))，日常貨品主要通過(guò)空運(yùn)和海運(yùn)發(fā)貨?！拔覀兛隙ň拖炔唤訂瘟?，所以暫時(shí)休息?！?/p>
當(dāng)?shù)亓硪患医?jīng)營(yíng)小商品百貨的跨境電商公司負(fù)責(zé)人王經(jīng)理告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，“比如做跨境電商B2B的，本來(lái)答應(yīng)別人幾號(hào)裝箱裝柜，但是現(xiàn)在無(wú)法組織工人進(jìn)入工廠，生產(chǎn)也就不能按時(shí)達(dá)成任務(wù)量?！彼硎?，如果是一些整柜裝的貨物，比如是在杭州或者廣州生產(chǎn)，那就從當(dāng)?shù)刂苯影l(fā)貨?！芭碌木褪且恍┢垂竦?，比如這個(gè)商品要1/3，那個(gè)商品要1/3，這種就很難再集中發(fā)貨了?！?/p>
“總體上問(wèn)題不大。”義烏當(dāng)?shù)匾患易隹缇畴娚涛锪鳂I(yè)務(wù)(美國(guó)海運(yùn)、歐洲鐵路)的公司負(fù)責(zé)人錢(qián)鋒告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，公司的貨物處理中心(一個(gè)五六千平米的倉(cāng)庫(kù))就在義烏，進(jìn)入靜默狀態(tài)之后，公司啟用了位于蘇州的四千多平米的倉(cāng)庫(kù)，蘇州也就成了新的貨物轉(zhuǎn)運(yùn)中心。錢(qián)鋒稱，在這期間公司在幾個(gè)地區(qū)也有一些物流合作伙伴可以輔助貨物中轉(zhuǎn)。
義烏當(dāng)?shù)匾患铱缇畴娚蘀RP服務(wù)商李迅告訴記者，“規(guī)模大一些的企業(yè)應(yīng)急能力較強(qiáng)一些。我這邊很多大一點(diǎn)的客戶，在第一時(shí)間就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，比如在金華那邊臨時(shí)租個(gè)三四百平米的第三方倉(cāng)庫(kù)，然后就把人先遷移過(guò)去了，貨物就可以先發(fā)一部分?！?/p>
錢(qián)鋒也認(rèn)為，特殊情況對(duì)義烏當(dāng)?shù)氐目缇畴娚绦袠I(yè)會(huì)有沖擊，但每個(gè)公司實(shí)力不同，有些可能受影響比較大，而有些公司可能有自己的備用倉(cāng)。“反正對(duì)我們的影響沒(méi)有多大，我們有足夠的運(yùn)營(yíng)能力?！痹谒磥?lái)，這個(gè)時(shí)期有許多事情需要靈活處理，所以公司也一定會(huì)有預(yù)案。“大家對(duì)于靈活管理都應(yīng)該是有思想準(zhǔn)備的。”
“很多企業(yè)對(duì)于政策還是能夠理解?！碑?dāng)?shù)匾患覍ｉT(mén)做跨境電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)的公司負(fù)責(zé)人郭嘉告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，行業(yè)內(nèi)從業(yè)者整體還是樂(lè)觀的居多，“對(duì)于自己的大部分跨境電商從業(yè)者客戶來(lái)說(shuō)，封控的影響都是在可控范圍之內(nèi)?！?/p>
日前，商務(wù)部表示，對(duì)于義烏電商企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨的困難，相關(guān)部門(mén)就物流通道暢通積極開(kāi)展工作，包括用足用好重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)白名單機(jī)制、落實(shí)重點(diǎn)企業(yè)“一企一策”以及支持具備條件的企業(yè)開(kāi)展閉環(huán)生產(chǎn)等。而針對(duì)部分訂單無(wú)法按期履約問(wèn)題，商務(wù)部組織地方商務(wù)主管部門(mén)，協(xié)調(diào)主要電商平臺(tái)及時(shí)響應(yīng)，一方面，推動(dòng)平臺(tái)盡快調(diào)整商戶發(fā)貨和服務(wù)等考核指標(biāo)，開(kāi)通平臺(tái)主動(dòng)豁免和商家報(bào)備豁免雙向通路；同時(shí)，引導(dǎo)受影響的商戶主動(dòng)進(jìn)行店鋪公示，切實(shí)保障消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。
義烏市市場(chǎng)發(fā)展委也第一時(shí)間主動(dòng)與各大第三方電商平臺(tái)對(duì)接溝通，盡力保障義烏中小電商權(quán)益。經(jīng)全力協(xié)調(diào)，淘寶、天貓、拼多多、京東、抖音、快手、Shopee、LAZADA、速賣(mài)通等各大主流第三方電商平臺(tái)均已出臺(tái)罰款豁免和延期發(fā)貨相關(guān)政策。
跨境電商快速發(fā)展，直播平臺(tái)和自有品牌成趨勢(shì)
“義烏跨境電商借助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小商品的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，主營(yíng)品類以小商品為特色，并輻射其他的相關(guān)品類。與此同時(shí)，義烏良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及營(yíng)商環(huán)境等因素也吸引了大量的跨境電商創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或特定區(qū)域等形成了良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)?！痹诰W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平看來(lái)，義烏跨境電商的發(fā)展特點(diǎn)是以小商品為特色，同時(shí)跨境電商集聚性明顯。
正派跨境是一家位于義烏的跨境多平臺(tái)培訓(xùn)企業(yè)，公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張延慧三年前從武漢來(lái)到義烏，在她的感受中，義烏本身商業(yè)氛圍濃厚?！斑@次很多外商客戶進(jìn)不來(lái)，傳統(tǒng)外貿(mào)出不了那么多貨物，很多傳統(tǒng)商戶就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)上銷售商品。在義烏做跨境電商也變得非常有氛圍”。
很多之前只做國(guó)內(nèi)電商的賣(mài)家也開(kāi)始涉足跨境電商。多種因素疊加之下，義烏跨境電商市場(chǎng)快速發(fā)展。金華市人民政府公布的數(shù)據(jù)顯示，此前，商務(wù)部“2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)評(píng)估”結(jié)果出爐。在全國(guó)105個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)中，義烏跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)與國(guó)內(nèi)其它9個(gè)電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)綜合排名位居第一檔。
“作為全國(guó)第三批跨境電商綜試區(qū)中唯一一個(gè)縣級(jí)市，義烏自2018年7月獲批以來(lái)，加快推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)?！睋?jù)義烏市市場(chǎng)發(fā)展委統(tǒng)計(jì)，截至去年10月，義烏跨境電商第三方平臺(tái)賬戶超15萬(wàn)個(gè)。去年，義烏跨境電子商務(wù)交易額1013.57億元，同比增長(zhǎng)16.38%；跨境電子商務(wù)零售交易額402.04億元，同比增長(zhǎng)16.53%。“跨境電商已成為推進(jìn)義烏市場(chǎng)躍升發(fā)展新征程上的重要推動(dòng)力量?！?/p>
跨境電商的熱潮持續(xù)蔓延，也逐漸吸引了越來(lái)越多的年輕人加入。張延慧觀察到，義烏當(dāng)?shù)禺厴I(yè)的大學(xué)生，“無(wú)論是?？粕€是本科生”，很多都會(huì)進(jìn)入到跨境電商行業(yè)，“他們?cè)趯W(xué)校期間也有相關(guān)的實(shí)操教學(xué)?！?/p>
外地的畢業(yè)生也在涌入。李語(yǔ)是一位今年剛畢業(yè)的河南某高校的學(xué)生，通過(guò)實(shí)習(xí)推薦來(lái)到義烏一家跨境電商公司做校園招聘工作，她告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者“外地來(lái)應(yīng)聘的學(xué)生很多，有時(shí)候一個(gè)學(xué)校能來(lái)很多人?！?/p>
趙成是當(dāng)?shù)匾患覍ｉT(mén)做加拿大專線的跨境電商物流業(yè)務(wù)的公司負(fù)責(zé)人，他從2009年就進(jìn)入物流貨代行業(yè)，也見(jiàn)證了后續(xù)義烏在跨境電商行業(yè)方面的發(fā)展。在他看來(lái)，義烏當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)的發(fā)展主要是靠數(shù)個(gè)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展推動(dòng)的，“比如亞馬遜推得好，那賣(mài)家就做亞馬遜，如果說(shuō)前兩年亞馬遜推得不好，那就沒(méi)人在亞馬遜上賣(mài)貨?！?/p>
在他的印象中，2008年到2012年，義烏當(dāng)?shù)刈龅帽容^好的平臺(tái)主要是eBay，之后是速賣(mài)通，到了2014年左右wish平臺(tái)開(kāi)始在中國(guó)崛起，再之后是亞馬遜，近兩年義烏一些賣(mài)家也開(kāi)始嘗試做獨(dú)立站。
在趙成看來(lái)，當(dāng)下跨境電商賣(mài)家也有壓力。他分析稱，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，目前國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降，與此同時(shí)，一些平臺(tái)比如亞馬遜對(duì)于賣(mài)家的抽成比較多，流量推廣成本也高。
呂霖感受到，最近兩年義烏當(dāng)?shù)乜缇畴娚躺獾脑鲩L(zhǎng)主要體現(xiàn)在新型平臺(tái)比如Tiktok上。他有朋友在Tiktok上面向國(guó)外消費(fèi)者做直播帶貨，“效果相當(dāng)不錯(cuò)”。
張雨也表示，她身邊的跨境電商從業(yè)者中大約有三成正在Tiktok上做直播帶貨，其中做得比較出色的也有30%左右，“訂單會(huì)比之前增長(zhǎng)很多，銷量會(huì)很大。”
在張周平的觀察中，義烏當(dāng)?shù)乜缇畴娚痰钠放苹厔?shì)越來(lái)越明顯?！捌放苹粌H是跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是義烏跨境電商發(fā)展的趨勢(shì)。從白牌到品牌，這一認(rèn)知已被跨境電商從業(yè)者所認(rèn)同。”
應(yīng)急預(yù)案受重視，賣(mài)家對(duì)新平臺(tái)躍躍欲試
8月21日凌晨，張延慧和家人懷著激動(dòng)的心情開(kāi)車(chē)出門(mén)，在城內(nèi)兜了好幾圈。第二天是工作日，她開(kāi)始去公司上班，那幾天義烏的街道很是擁堵。
8月24日，義烏全面恢復(fù)正常。從那天起，她感受到公司的課程咨詢量開(kāi)始變大，培訓(xùn)業(yè)務(wù)慢慢恢復(fù)起來(lái)。
這次封控使一些跨境電商賣(mài)家們意識(shí)到了應(yīng)急預(yù)案及能力的重要性。上述貨代公司負(fù)責(zé)人劉海說(shuō)，之后自己公司會(huì)繼續(xù)做好相關(guān)準(zhǔn)備，比如及時(shí)備份資料，提前做好居家辦公的條件準(zhǔn)備等。呂霖則表示，自己店鋪的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)做出一些改變，比如“可能會(huì)探索一些直播之類的經(jīng)營(yíng)方式。”
張延慧的公司開(kāi)始像以前一樣，籌備線上線下的一些跨境平臺(tái)和賣(mài)家相關(guān)的活動(dòng)，比如一些跨境電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的招商，或者相關(guān)圈子的研討會(huì)等，“我們需要幫助平臺(tái)把這些大賣(mài)家邀請(qǐng)過(guò)來(lái)?！?/p>
此前有媒體消息稱，拼多多正在籌備跨境電商平臺(tái)，應(yīng)用預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站是美國(guó)。模式將效仿中國(guó)最大跨境電商獨(dú)立站SheIn，正在全品類招商。張延慧告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，拼多多跨境業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)找到公司，讓其幫助招募不同類目的商家。
“我們這邊的學(xué)員很多，有做各種類目的，可以直接對(duì)接到平臺(tái)那邊入駐，讓賣(mài)家直接在拼多多上向國(guó)外消費(fèi)者售賣(mài)商品?！睆堁踊壅f(shuō)。與此同時(shí)，公司也開(kāi)始研究這一新的跨境電商平臺(tái)，了解規(guī)則，為后續(xù)建立相關(guān)的課程培訓(xùn)做準(zhǔn)備。
記者了解到，不少當(dāng)?shù)刭u(mài)家對(duì)于這一新跨境電商平臺(tái)已經(jīng)躍躍欲試。而看到義烏當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多的年輕人涌入跨境電商領(lǐng)域，張延慧認(rèn)為，“這個(gè)行業(yè)只會(huì)越來(lái)越火?！?/p>
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
