“您一點(diǎn)擊，電視就會(huì)隨機(jī)創(chuàng)作一個(gè)故事，生成16種結(jié)局，這能培養(yǎng)孩子的想象力?！?/p>
4月28日下午，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）TCL展臺(tái)，工作人員講解電視的“我想看故事”功能，吸引家庭用戶(hù)。
該公司還特意設(shè)置了一個(gè)大屏幕，顯示累計(jì)激活A(yù)IoT的數(shù)量。
【資料圖】
不只電視，冰箱與洗衣機(jī)也內(nèi)置了“屏”，變得更智能。
廚電品類(lèi)則新增云菜譜、語(yǔ)音交互等功能，提升智能體驗(yàn)。
傳統(tǒng)家電企業(yè)加速提升自身科技力，意在把旗下產(chǎn)品都變得更聰明。
比拼智能
智科技，是本屆AWE的主題，也是各家企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。
電視、洗衣機(jī)、煙機(jī)、灶具，甚至小家電，都在“智能”上下功夫。
在TCL大屏電視前，工作人員演示手勢(shì)操作電視功能——通過(guò)張開(kāi)手與握拳兩個(gè)動(dòng)作，來(lái)完成換頻道、加減聲音等操作。
洗衣液的投放也變得智能。工作人員解釋?zhuān)匆聶C(jī)內(nèi)置了稱(chēng)重功能，通過(guò)衣物重量調(diào)節(jié)洗衣液使用量。
在老板電器站臺(tái)，有觀眾輸入“糖醋排骨”，屏幕即時(shí)顯示烹飪方法。在本屆AWE上，老板電器推出ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)造者i7，煙機(jī)上裝有6.86寸的中控彩屏，AI自動(dòng)烹飪的過(guò)程實(shí)時(shí)可見(jiàn)。
海信館內(nèi)展示了各種芯片。海信集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙稱(chēng)，在大模型AI技術(shù)助力下，屏幕未來(lái)的使用場(chǎng)景將極大豐富，這會(huì)讓家電具有主動(dòng)決策能力。
涂鴉智能華東大區(qū)副總經(jīng)理朱燕玲告訴《21CBR》記者，家電、廚電產(chǎn)品，增加觸屏顯示功能，增強(qiáng)互動(dòng)。
“和消費(fèi)主力也有關(guān)系，Z世代的消費(fèi)群體，喜歡科技感強(qiáng)的產(chǎn)品?！彼e例，涂鴉智能幫助客戶(hù)打造的智能喂食器，不僅能遠(yuǎn)程控制出糧，還能通過(guò)音視頻功能，遠(yuǎn)距離呼喚寵物進(jìn)食。
就目前而言，家電產(chǎn)品的智能化體驗(yàn)，有待提升。比如只靠打手勢(shì)，電視并不能實(shí)現(xiàn)搜索等復(fù)雜操作。
重視場(chǎng)景
家電企業(yè)比拼智能化的背后，是市場(chǎng)承壓。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷(xiāo)零售額為7307.2億元，同比下滑9.5%。
家電出口同樣不振，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，去年家用電器出口額為5681.6億元，同比下降10.9%。
除“智能”外，企業(yè)還期望通過(guò)家電產(chǎn)品+家居場(chǎng)景的組合，提供美好的生活場(chǎng)景體驗(yàn)，撬動(dòng)具有購(gòu)買(mǎi)力的群體。
京東展區(qū)，設(shè)置了森系生活、舒適生活等場(chǎng)景，展示多個(gè)品牌產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者在線(xiàn)下體驗(yàn)。
傳統(tǒng)家電品牌也將產(chǎn)品置于家居場(chǎng)景中，推出全套智能家電解決方案，比如擁有超3000門(mén)店的海爾三翼鳥(niǎo)，以及海信旗下璀璨等品牌。
套系產(chǎn)品統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加上智能化體驗(yàn)，不僅能服務(wù)高端用戶(hù)，還能通過(guò)整體效應(yīng)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
“以自己的核心品類(lèi)為圓心，再往外擴(kuò)展?！敝煅嗔岱Q(chēng)，海信、海爾在國(guó)內(nèi)有用戶(hù)基礎(chǔ)，渠道是現(xiàn)成的，產(chǎn)品擴(kuò)展起來(lái)會(huì)更快一些。
據(jù)朱燕玲觀察，“（家電企業(yè)）產(chǎn)品體系里面，設(shè)備跟設(shè)備之間的聯(lián)動(dòng)，是比較普及的?！?/p>
在廚電領(lǐng)域，老板電器也同樣強(qiáng)調(diào)全品類(lèi)屬性，將吸油煙機(jī)與蒸烤一體機(jī)集成在一起，節(jié)省空間。單一品類(lèi)的品牌，在尋求被集成機(jī)會(huì)。
某家電品牌的招商海報(bào)上，第一個(gè)渠道則是整裝大家居、家裝經(jīng)銷(xiāo)商。
家電僅有使用功能，是不夠的，還要提供多類(lèi)美好生活體驗(yàn)，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。場(chǎng)景化，正在成為中國(guó)家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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